中央电视台各频道定位及受众分析

2022-10-18 02:46:34 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台各频道定位概述：

CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多

集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道偏男性

中年群体集中度高

以财经、资讯、生活服务节目为主 CCTV-3综艺频道中青年女性偏多

以音乐及歌舞综艺节目为主 CCTV-4国际频道

偏男性，年龄在40岁上以居多

以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，

拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多

每天播出8部不同风格电影纪录片等 CCTV-7军事农业频道

中高年龄群居多、中等文化程度

唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道偏女性，中年居多

以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目 CCTV-11戏曲频道中老年居多

汇集各地戏曲种类200多个，

播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性

中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道偏男性

以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件

各频道受众特征综述

一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；

六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；

十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；十三新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；

十四少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；