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新闻策划要将新闻价值社会价值高度统一
作者：钟春霞
来源：《活力》2011年第12期
关键词 新闻策划；新闻价值；社会价值；统一
随着媒体竞争加剧，各媒体间关于同一新闻的报道，由于策划角度、形式、水平不同，从而使报道的角度、深度、效果各有千秋。因此，新闻策划能力高低成为报纸综合实力的体现。一张报纸要想在激烈的媒体竞争中获得生存和发展，必须善于策划、运作，才能在竞争中脱颖而出。
一、新闻策划要深入报道主题突出报的重点
新闻策划作为一种设计、决策、组织手段，从整个报纸定位、宗旨确立、版面设置到一个专题的报道思想、人员安排、采访手段的使用、栏目和版面的设置等，贯穿于报道活动的全过程。好的新闻策划要能深化报道主题，突出报道重点。报纸每个时期的中心宣传报道任务，都会涉及一些重点问题的报道。以《哈尔滨日报》为例，比如每年一度的哈洽会报道、学习科学发展观的报道、建设社会主义新农村的报道等，都是政策性很强、题材重大、市民关注的热点、难点重点类报道，必须深入理解，善于找准切入点。针对不同报道重点，策划制定出科学系统，新颖细致的报道计划。
热点不仅全社会关注，而且各媒体也都关注。因此。要想报道从内容到形式独具特色。别出心裁，应该在热点题材的策划上下工夫。在哈尔滨第24届大冬会召开时，《哈尔滨日报》就策划了《哈尔滨，我们可以这样》的一组报道，用两个整版的形式介绍了大冬会期间哈尔滨由于采取各项“非常规”举措，使环境整洁、交通秩序井然，空气清新等，并从中挖掘和提出建设性的哈尔滨未来城市建设管理的新思路。在肯定中提出改建建议，既让人信服又能提示人们理清思路。这组报道充分体现出较高的策划水平。从重大活动中提炼出新鲜的主题。做到了不给政府添乱却能让社会各层面廓清思路的作用。
二、新闻竞争实质上是新闻策划力的较量
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媒体间新闻竞争激烈。新闻策划成为不可缺少的一种竞争手段。当今的新闻竞争实质上是新闻策划力的较量。新闻策划是创造性的劳动，一味照搬别人的做法或延续传统的做法是行不通的。面对重大题材报道、市民关注的热点、难点类的报道，只有通过精心的策划，以独特的视角报道出来的新闻，才能出奇制胜。我们不能否认借鉴别人的成功经验。这样可以少走弯路，但不能完全克隆别人的做法，必须有自己的创意和设想，办出自己的特色。
新闻策划一般要提前介入重大事件，了解新闻事件的背景，把握新闻事件的本质。对新闻事件进行报道有着通盘构想。一场新闻策划好比一场战斗，既需要报社上至总编辑的智慧和协调，又需要下至记者、编辑的参与与配合。因此，它是媒体群众协作的产物。从选题、采访、写稿、编辑、排版，都需要筹备兼顾。而且，好的新闻策划不仅停留在如何采写稿件上，最终重要落实版面和栏目上，才能让受众广泛接受。成功的策划是内容和形式的完美结合。因此，要善于利用版面语言。比如是否配发照片和言论、背景、相关链接、制作标题。
例如，在大冬会召开之际，《哈尔滨日报》决定集中报道大冬会外围工作，组织多名记者从12日开始到17日大冬会召开前一天每天推出一个整版的报道。作为这样一个专题性报道策划，要围绕某一主题或某一事件做系统报道，其主要任务是把既定的选题细化。可操作性要强。策划时要考虑报道范围、报道时机、形式、方法；还要考虑如何启动、展开、深化、如何总结，以及报道人员如何安排等。在时间紧任务重的情况下。报社对每个专版进行定位后，从报道内容
图片选择方面进行逐一细化后，组织记者或分头行动或者合二为一或合四为一。先后推出“先头部队”翻译出数百万字中英文材料：天网让“体坛毒瘤”无处遁形；折旗效仿奥运，升旗精确到秒；特许商品；万千宠爱集一身；冰城大学生；心随“大冬”一起走；问鼎大冬会平安“金牌”等，圆满完成了任务。
三、新闻策划要将新闻价值、社会价值高度统一
值得进行新闻策划的题材往往具有较大的新闻价值。做好新闻策划，必须注重新闻价值和社会价值的高度统一。
新闻价值一般表现为新闻事实，发现具有新闻价值的新闻事实，是开展新闻策划的必须的基础。而新闻策划往往是在原新闻的基础上进行更深入、更大规模的加工。
一位学者从国内历年译出的好新闻中，归纳出十个“最”，即时间上“最近”、规模上的“最大”、数量上“最多”、质量上“最优”、效益上“最佳”、进程中的“最先”、水平上的“最高”、心灵上的“最美”、影像上的“最坏”、观念上的“最新”、等等。应该说拥有这些“最”的新闻，往往就
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是新闻价值含金较高。甚至在新闻的重要性方面独一无二、无可比拟的新闻。对于这样一些新闻，如何进行新闻策划，则会更加充分地挖掘出新闻价值。产生更大的社会反响。
在策划报道每一个新闻事件和新闻话题时，不仅要关注其呈现在公众反馈和事件本身的社会价值定位，已达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力。记得哈报的一位记者在一次活动中了解到。在哈的一些外籍专家正在策划为四川地震灾区儿童出版关于灾后心理恢复的教材，为此，他们放弃了挣钱的机会，倾注了大量金钱、时间、精力。在他们的感召下，来自国内外的100多位专家、学者、大学生、普通市民成为志愿者，加入编书大军，无私奉献对灾区儿童的爱心。教材获得中外专家一致好评。并获得国家教育部的认可，允许在四川使用。教材即将付印。然而面对数十万元的经费，外教们在活动中无奈向中国人募捐，这是一个难得的好新闻素材，体现了大爱无疆，真情无界。记者采写了《大家来帮灾区孩子印教材》，《哈尔滨日报》刊登了这篇新闻，报道见报当日，社会反响巨大，许多市民，纷纷献出爱心，一名只有2岁多的孩子学着姐姐的样子各自捐出1000元的压岁钱。认购教材。一个企业经理认购了1000册教材。一个企业家捐助2万元，支援灾区儿童。收到了良好的社会效果。
新闻策划是由许多具体环节构成的，每一个细节实施的滞后或不力将直接影响整个策划的成败。在新闻策划时，必须考虑社会价值。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/9c91daffb5daa58da0116c175f0e7cd1852518d3.html
2023-03-28
