社交媒体下舆论引导与舆论控制的区别与联系

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社交媒体下舆论引导与舆论控制的区别与联系

作者：刘春景

来源：《传播力研究》2019年第18期

摘要：网络空间为自由的民意表达创造了条件，为民主政治发展带来了新的曙光，但同时这种空前的言论自由也在滋生着网络谣言、网络骂战、群体极化等现象威胁着正常的社会秩序，网络的无序性为舆论引导与舆论控制增加了难度，对政府和媒体提出新的挑战，本文从舆论引导和舆论控制的区别与联系角度出发，为政府和媒体在网络时代对舆论的管理提供借鉴。关键词：社交媒体;舆论引导;舆论控制一、舆论控制与舆论引导的区别

从二者的定义来看，舆论引导是指一定政党、组织、群体、个人针对特定社会舆论，依据一定的社会意识形态或思想来设置议题，引导公众形成正确的公共利益共识、社会信念、社会情感和社会价值观的实践活动。它具有鲜明的导向性、调控性、互动性和艺术性特征;而舆论控制则是运用一定的方式强加給公众某种思想，操纵人们的意识，使其按照指定的路线发展，或是运用一定的技术手段或无形压力来控制舆情的方向和舆情范围的扩大。

从二者的执行方式来看，舆论引导是一种温和的方式，通过设置被设计过的议题，潜移默化式地将舆情转到可操控范围或积极的方向，以此来转移公众的注意力，将不利因素淡化出公众视野，来稳定社会正常秩序或挽回良好公众形象。网络社交媒体时代舆论引导，一方面可以依靠主流媒体重新设置的议程，来转变舆情的风向，另一方面也可利用从草根崛起的意见领袖，通过他们的态度来转变公众对公共事务的看法;舆论控制则是一种自上而下的硬性方式，舆论控制在性质上比舆论引导更为强烈，具有明显的强迫性，一般作为官方权力主体在舆情发展到一定恶劣地步而不得已采取的手段。

从二者的执行主体来看，舆论引导主要通过媒体的议程设置，但在我国，媒体作为政府的耳目喉舌，在舆论的引导上主要还是体现着政府的思想意志，以维护稳定的社会秩序，创建和谐的社会环境为最终目的，此外，媒体引导舆论的背后还会受到资本的影响，这在主流之外的非专业自媒体领域表现得尤为明显，依托网络时代的媒介平台崛起的自媒体，虽拥有庞大的粉丝基础，但主要的盈利来源还是资本组织，比如商业品牌会借助自媒体大V打出广告并在热搜榜单占据一席之位，以此来在局部范围形成一定的舆论来达到宣传的目的，无论是来自权力还是资本的力量，这些都属于借助有影响力的媒体而间接实现舆论引导，也就是说舆论引导的直接执行者仍然是媒体，这种间接的引导以一种较为温和的方式化解了社会矛盾或达到预期的目的。