外贸企业的SWOT分析

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外贸A企业的SWOT分析

一、外贸A企业简介

A企业是一家沿海的民营外贸进出口企业，最初脱胎于一家大型国有企业，拥有进出口权，从事家用及工业用小机电产品的进出口业务，是业务单一的外贸企业。借助上个世纪90年代初外贸行业整体以“奔驰速度”发展的大好环境，拥有带有垄断性质的进出口经营权，依靠公司总经理的对市场需求敏锐的判断以及市场机会的把握，公司快速发展并高速增长，形成了以轴承、电机、家用小水泵、工具等为住出口产品。

二、SWOT分析

SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分析(SWOT analysis)是协助主管制订策略，比较优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。例如：优势可能有良好的技术和信息、被广大大众认可的出名品牌、大量的资金。劣势可能是，没有可靠的供应商和缺乏备用生产力。机会可能包含当今市场尚未开发的利基。威胁可能有来自竞争者的威胁，或是有更多竞争者会进入这个市场。

内部能力

外部因素

优势（Strength）

·脱胎于一家大型国有企

业

·拥有进出口权 ·外贸行业环境良好

·拥有带有垄断性质的进出口经营权

·业务员主导业务，负责外销产品的采购与销售

劣势（Weakness）

· 业务单一

·销售人员流失，销售队伍的不稳定，业务存在着大幅度 ·从事家用及工业用小机电产品的进出口业务 ·中国加入WTO后，近年主营业务收入起伏波动较大公司的销售收入在整体上出现零增长甚至是负增长，利润率越来越低

机会SO WO

（Opportunities）

·对市场需求敏锐的判断以及市场机会的把握 ·以轴承、电机、家用小水泵、工具等为住出口产品

·建立产品品牌

·多年运作形成了家用小水泵的产品品牌

·产品主要的销售市场为中东、拉美、东南亚等发展中国家，部分市场为欧美等发

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·多年运作形成了家用小水泵的产品品牌 ·拥有带有垄断性质的进出口经营权


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达国家

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