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文化视角下的网络直播现象思考
作者：罗文
来源：《传播力研究》2019年第20期
摘要：2016年来网络直播的迅猛发展已经成为一种不容忽视的文化现象。这一现象的出现背后有着深层次的文化动因，本文从文化的角度分析了该现象产生的原因，并对该现象进行了评价：这是网络直播和用户的相互成就，网络直播的盛行对社会产生了不良影响。 关键词：网络直播;文化
網络直播是以互联网设备为载体，实时与观众进行互动的视频服务。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国互联网用户数达到了7.51亿，网络直播用户达到3.43亿，占网民总体的45.6%。网络直播已经成为互联网+时代的新的风口，凭借其良好的交互性、现场感、低门槛和良好的用户体验受到众多网民的追捧。
一、文化视角下网络直播盛行原因分析 （一）直播主播：表演欲望下的自我认同的实现
著名的法国精神分析家雅克·拉康在1949年出版的《镜像阶段》中指出“自我”构建是通过将“自己”与“镜中影像”进行联系并发生转换来进行的，这种建构不能将自我和作为镜中影像的“他者”分开。 “自我认同”是人类追求的希望，引导着人们去追求理想的自我、完美的自我。移动直播平台给普通人一个自我表现的平台，每个人都能够成为主播，每个人都可以通过自我表现获得自我认同。
“戏剧论”中欧文·戈夫曼提出，自我是情境定义的产物，演员可以通过舞台的情景设定来理解社会和他人对角色的期望，通过印象管理使自己呈现出来的形象符合人们预期。移动直播的出现给了大众这样一个平台，满足人们自我表现的需求。同时，主播们主动经营打造个人标签以求获得更多受众，这是一种表演的欲望，也是一种获得“自我认同”方式。 （二）直播受众：网络直播拥趸背后的心理诉求
首先网络直播受众符合“乌合之众”的理论内核。“乌合之众”是指那些不善于思考，但急于采取行动，并盲目从众跟随集体来随大流的受众群体。从众心理是人们追逐网络直播热潮的重要原因，主播往往站在舆论发展的潮头，当人们在海量信息中无法自己做出理性判断时，往往希望寻求他人参考，于是去关注直播主播，以期及时获取舆论信息。同时，人们希望紧跟网络直播这一社会潮流，以此提升社会或所属群体的接纳程度。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/9b15e528bf64783e0912a21614791711cc7979e8.html
2022-04-14
