从知乎Live看知识付费

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从知乎Live看知识付费

作者：吴楠

来源：《传播力研究》2019年第04期

摘要：互联网本是“免费”内容的天下，然而在近几年，知识付费成为互联网经济的后起之秀。知乎Live是知识分享平台——知乎推出的实时语音问答产品。本文以知乎Live为例，分析了知识付费的现状、优缺点与未来。 关键词：知识付费；新媒体；知乎 一、知识付费，网络新宠 （一）知识付费是什么

所谓知识付费，简而言之就是将人的知识转变成商品标价卖出。如果说著书立传是知识付费的传统形式的话，互联网则给知识付费提供了新的途径与特点——碎片、定制、实时，让知识付费成为互联网新宠。

随着我国中产阶级的数量直线上升，人们对知识与生活品质更有追求，成为知识付费的优质客户。同时，社会化分工不断深入与细化，让每个人都有在自己所熟悉领域的专业知识与技能，这些知识技能可以在知识分享平台上变现，也能获得心理满足感。[1]

2016年，各大互联网平台纷纷推出知识付费产品，可谓知识付费“元年”——2016年5月14日，知乎Live上线，以实时语音问答的形式，由主讲人就某个特定主题进行知识分享。随后，罗振宇宣布打造“得到”，喜马拉雅FM创办知识付费节。一系列事件，均指向知识付费、内容付费的兴起。

（二）知乎Live，3年8000场

有别于知乎网站中文字、图片、视频的分享形式，知乎Live采用的是实时语音问答的互动形式，主讲人就某个主题进行分享后，收听者可以实时提问并获得回答。

按照知乎的分类方法，知乎Live的主题目前共分为17个分类，截至2019年3月13日，共举办了8529场Live，平均每月举办超过250场。

互联网由于连接的无限性和连接成本近乎为零的特性，使信息服务的提供者更加方便地与各种各样的需要用户流量的第三方建立“间接付费”的模式[2]。一场成功的Live，会为主讲人带来可观的收益。据公开报道显示，2017年3月，诺贝尔经济学奖得主Joseph Stiglitz进行了一场Live分享，获得了34万元的单场收入。据数据统计显示，知乎Live的单场流水中位数也达到了近万元。

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