优秀论文范文3000字

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浅谈家电下乡对农村消费的影响 一、家电下乡的背景及状况

家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施，它是根据中央关于建设社会主义新农村的战略部署，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务。主要做法是：由中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13%的补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

各地在开拓农村消费市场、调动农民消费积极性方面下了不少工夫，采取了一系列切实有效的措施，取得了相当可观的成效。“家电下乡”实施以来，农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平，使城乡家电普及率差距从目前的近20年缩小到10年。更令人欣慰的是，越来越多的农民由此告别了“柴米油盐找个体，日用商品赶大集，大件商品进城里”的传统消费环境。农家店和配送中心的建设和改造，也间接带动了农资、建材、机器设备等方面的消费需求，扩大了多种行业的就业人数。诸多事实反复证明，农村消费市场十分巨大，各方面的共同努力有效地激发了农民的消费潜力，提高了农民生活质量，繁荣了农村市场，带动了地方经济发展。 二、家电下乡对农村消费的影响

(一)家电下乡对农村消费意识的影响。消费意识是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。

1、消费意识从以往的“实用型”向“享受型”转变。传统的农村家电消费需求以彩电、冰箱、手机、洗衣机等几大件为主，而最近3年，家电下乡进一步扩容，热水器、摩托车、微波炉和电脑也走入了寻常农家，这表明农民消费意识逐渐升级，以前想都不敢想的“享受型”产品现在也逐步消费起来。企业也要针对农村的消费习惯、消费特点、消费需求，在产品、技术、服务、渠道等各个方面进行有针对性的改进和提高，激发农村消费需求。

2、消费意识日臻理性化、成熟化。随着收入的不断增加，农民消费意识正在发生新的变化，新的消费特点的出现，预示着农村新的消费热点正在逐步形成。消费意识是决定消费者行为的重要因素。以前农民是“谁便宜就买谁的”，现在也开始挑牌子，关心售后了。

据有关资料显示，美的、海尔、海信等知名冰箱企业在下乡中得到的市场份额远远大于其他相对较小的品牌，因为在产品质量、外观、售后服务等方面，大品牌更具备综合竞


争优势。除了品牌意识加强外，农民消费者开始有节能、环保的消费意识。“一方面节能产品渐受农民消费者青睐;另一方面政府愿意投入资源进行引导”，“家电下乡”不仅会拉升乡镇市场的销售规模，也将帮助这些市场实现消费升级。

(二)家电下乡对农村消费结构的影响。随着家电下乡工程的稳步推进，家电下乡对消费结构的影响呈现以下三个特征：

1、传统家电仍将普及。本次调查中，传统实用型家电销量不断增加，目前在农村的普及率已相对较高，由于使用年限较长、收入提高等因素，农村传统家电的需求非常旺盛。实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上，彩电、厨卫、冰箱、洗衣机占据了较高的比例。彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电是较早走入农民生活中的家电产品，在农村已被广泛使用和认知，并且仍呈现出进一步普及的态势。 2、高档产品持续热销。平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍非常低，作为在城市早已经被实用和熟知的产品，在农村家庭却很少见。但近两年以来，这些产品需求开始凸显，并且在2021年的购买意向中，也呈现出极大的潜力。空调产品近两年需求开始呈现，空调产品购买与使用时间，以3年以内为主，达到了57%以上。受价格水平的下降，网络推广传播等因素影响，电脑、数码被广泛认知，并呈现出购买需求，2021年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7%和24.4%。

3、消费的时间性逐渐减弱。就一个一般农户的正常消费而言，他的人生中有两笔重要的消费支出：一是建房，二是彩礼。这两大消费都与子女结婚有关，正是子女顺利的婚嫁，才使农民可以完成家庭结构的再生产。在农村，建一栋像样的房子，要7万元～10万元;彩礼一般2万元左右，彩礼变成嫁妆，嫁妆大多是彩电、冰箱、洗衣机、摩托车之类。实施家电下乡后，农民不一定都得等到建房或者嫁娶才去购买大宗家电产品，有的是在更新换代家电的愿望趋势下进行家电消费，消费的时间性逐渐呈现减弱态势。

(三)家电下乡对消费行为的影响。很多学者强调，消费者的行为趋向，受消费者的各种内外因素的影响，其中农村家电消费环境是影响农村消费行为的重要外部因素。就目前来看，农村消费行为呈现两个方面的变化：

1、注重产品的本地化。长期以来，由于农村市场的购买力低于城市，城市卖不出去的东西才让这批商品“下乡”。企业很少考虑针对当地农民的现实消费水准、购买力特点和对商品的特殊要求进行生产;很少考虑农村需要什么样的产品。导致农村适销对路的商品有效供给不足，真正适合农村消费的农资和消费品比重不大，农民买得起、用得上的商品数不多。注重产品的“本地化”，生产、销售农民需要的商品，是相当部分企业在未来必须关注的。

2、节能降耗是趋势。农村的消费有其特殊性，我国城乡社会长期的二元结构存在，农村基础设施薄弱，消费条件不健全。在电费过高、用水不便等不良消费环境下，农户的消费行为受到很大限制。所以，生产厂商生产适销对路、节能降耗能力强的产品也在成为一种趋势。


三、以家电下乡为契机培育合理的农村消费模式

结合以上分析，在家电下乡的背景下，应采取相应措施，促进农村合理消费模式的形成。

(一)采取多种形式，加大宣传力度，使农民对国家优惠政策家喻户晓、人人明白。有关资料显示，许多农民还对家电下乡政策存在模糊见解，对政策实施的方案、举措还存在一知半解的态度，对补贴的落实还存在怀疑。在今后的工作中，要务必培养合理的农村消费模式。

(二)探索创新工作模式，把扩大产品销量、简化补贴手续、增加补贴资金作为工作着力点，力求效果最大化。引导农民树立起科学的消费观，促进农村经济的发展。 (三)引导企业健全农村家电流通服务网络，提高售后服务质量和水平。农村的物流水平要加以推进，“村村通”工程继续有效实施。企业要建立、健全维修网点的建设，而维修网点的建设决定着企业的市场占有率。

(四)构建农村社会保障体系，让农民消费无后顾之忧。农民最担心的是什么?最忧虑的是什么?农民企盼“病有所医，老有所养”。全面推进新型农村合作医疗制度建设，缓解农民“因病致贫，因病返贫”现象，实现农民享有初级卫生保健的目标，促进经济发展和社会进步的任务刻不容缓，同时积极推进农村试点新农保制度，全面构建农村社会保障体系，着力解决广大居民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧，有效改善居民对未来的预期，从而扩大即期消费。 主要参考文献：

[1]刘家强.人口经济学新论[M].西南财经大学出版社，2021. [2]尹世杰.社会主义消费经济学[M].上海人民出版社，2021. [3]李晓霞，刘剑.消费心理学[M].清华大学出版社，2021. <<<下页带来更多的农村消费论文优秀范文

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