广告学和新闻学的关系1

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《广告学和新闻学的关系1》，欢迎阅读！

广告学和新闻学的异同及相互启示



广告，即广而告之，对现代广告的定义是这样阐述的：广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。而新闻的定义，是新近发生事实的报道。

从定义上看，广告和新闻最大的共同点在于它们都是一种信息传播活动，都属于信息传播的手段与形式，都能通过媒介，达到向受众传达某种信息的目的。虽然在出现频率上它们都是日常生活中广泛接触到的最常见的信息，但这两种信息的内容有着本质上的区别：新闻是新近发生、发现或变动的“事实的客观报道”，换言之，新闻是客观存在的事物的反映，是新近发生的事实的报道。它最本质的基础是事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，不是所有的事实都能成为新闻，因为新闻是与客观变化并具有时政性的实施紧密联系在一起的；而广告传递的信息则是围绕广告主为中心进行的宣传，可以有些适当的夸张，目的是为了获得更多的经济利润，侧重于宣传效果。

从目的上来看，广告与新闻的不同即是新闻是无偿的，新闻的发布不收取费用；广告是有偿的，由广告主或广告经营者向广告发布者支付费用，且是以更多更大的利润为目的进行宣传。

从宣传角度来看：广告与新闻都属于宣传手段。新闻机构被称之为政府的“耳目喉舌”是因为新闻，尤其是带有政治性的新闻是对现政府形象的建设，宣传政策等的重要手段。而广告这一术语原出于拉丁语，有"注意"，"诱导"等的意思，是唤起大众注意。对于广告来说，它的本质属性是营销销售，因此广告是为了促进产品销售而进行的一种劝说性的宣传。同样是宣传手段，新闻侧重于向大众公布传播某一变动了的客观事实，广告则侧重于强化某种观念或想法。

广告可分为商业性广告和非商业性广告，非商业性广告指公益广告或政策宣传广告。而不论是哪种广告都是以强化人们对客观世界的某种观念为手段以达到如获取利益或公益效果的目的，可对宣传品或宣传对象进行艺术性的夸张化。而新闻则不然，新闻需要发布以客观事实为基础，必须是真实发生、存在的，且具有时效性。新闻一般只发布一两次，近期发生的重大事件才会进行重复传播，过时的新闻是不具有价值的；广告却可不受时效性的限制，连续、重复的播放还能使受众对该宣传品产生熟悉感，以达到诱导性的销售目的。

近些年来，在媒体中出现的以新闻的形式出现的广告，是把新闻与广告融合在一起，借助新闻的报道手段来宣传产品的方法。它进一步的体现了新闻与广告的宣传特征。因此我们知道，广告和新闻存在着相互补充相互启示的辩证关系。为达到吸引受众注意，强化对某一宣传品观念，促进产品的销售的目的，这就需要有好的策划和新的创意来对广告进行构思。而好的采访与报道的策划与创意对于新闻来说同样十分重要，从不同的角度去反映客观事实，有利于在同行业的竞争中脱颖而出。现在国内新闻越发死板，模式化，套条主义，没有新意，为迎合政府，大多抱以“不求最好只求不错”的态度进行新闻报导。在一些需要引起社会各界人士注意的方面，如学术类的新闻报导，应向广告学习，以创新的概念引人注意，扩大影响力，使发展科学深入人心，强化人们关注科学的观念，引起社会关注与探索反思。

新闻的严谨、规范性也值得广告行业进行学习，现阶段许多的广告媒体为


了取悦广告商，促进产品销售，获得利润，不惜夸大所宣传产品的功效，甚至做虚假广告，使广告在人们心目中可信度愈发降低。新闻尊重客观事实，做学严谨，慎重对待的态度可对现广告界不正之风起到一定反思作用。

由此观之，新闻也可以是广告，广告也可以是新闻，广告与新闻之间密不可分，相互影响。学新闻与学广告都是学习如何将信息更好的传播出去，使人们接受信息，因此应该相互学习，使我国媒体更上一个台阶。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/95fe25dc50e2524de5187ee2.html