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香椿成为“网红蔬菜”，“香椿自由”为啥
火爆网络？
阳春3月，香椿这一时令蔬菜意外接替车厘子，成为新一代的网络炫富标志。上市之初，香椿的售价在每斤120元到200元，很多市民惊叹竟然还有这么贵的蔬菜。3月18号，微博上香椿自由取代车厘子自由的话题一度登上热搜榜，一个上午的阅读量就达到2.7亿。
香椿自由的热词不仅引起了网友的热烈谈论，也让香椿这种蔬菜成为新晋网红蔬菜，大家争相跑向超市进行购买。香椿火的这么突然，也引起了很多农产品销售商的思考，我们能在这股热潮中摸索出哪些营销规律？香椿自由的背后到底有没有幕后推手？
对于咱们农村人来说，香椿实在是一种再普通不过的蔬菜，这种植物一般就长在房前屋后，到了春天，拿长棍子打两把嫩芽下来，再炒个鸡蛋就可以吃了，哪还用花钱买啊。不过，对于城里人来说，香椿可是他们眼中餐桌上的爱马仕。
最近，香椿自由这个词火遍了网络，一斤200块钱的香椿，价格相当于一盘小龙虾，更是普通智利车厘子价格的2到3倍。
不过，香椿如此之贵，是今年独有的情况吗？其实，只要是务农的人几乎都知道，香椿是一种季节性很强的蔬菜，上市之初由于产量
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小，加上运费高昂，所以市场售价也会高得吓人。但是等到天气一暖，香椿的产量就会随之攀升，价格也会迅速回落。这不，刚刚3月21号，香椿的市场价格就从每斤200元回落到了每斤45元。
虽说香椿的价格回落了，但是香椿这种蔬菜的名字却在全国人民的脑子里深深扎下了根。有人预计，之后的每一年春天，香椿可能都会因为贵而火上一把。有人奇怪，既然香椿每年的价格走势都颇为相似，为什么还是有人乐此不疲的追随呢？其实，这个问题的根本并不在于消费者，而是在于香椿自由的营销手段。
我们知道，农产品中也有很多高价产品，但是这些高价农产品很容易会被价格稍低的同类农产品所替代。比如，樱桃可以替代车厘子，普通的鱼虾也可以替代龙虾，满足人民的消费需求。因此，高价农产品想要出名，依靠普通的宣传效果并不会很明显。这些年，一些农产品依靠网络成为了网红产品，而某某自由其实就是网络营销的一种手段。这种手段就非常适合价格较高，又容易被替代的农产品。
某某自由最初被用在其它种类的产品身上，比如口红自由、旅游自由、买房自由。后来才慢慢出现龙虾自由、车厘子自由等等。除了功能性外，这些商品承载的符号意义也颇为重要，这种符号意义可以是炫富标志，或者是爱好生活的标志。提出消费社会理论的法国社会学家鲍德里亚曾指出人们在繁衍迅速、朝生暮死的个性化商品面前，
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能够自由选择颜色、形状、大小各异的商品。但这种表面自由化的个性选择其实早已加入到生产体制的预料之中。
如今，每个人都以他所拥有的物品来显示自己的身份喜好，从开什么车、拿什么品牌的包，到吃哪种水果、买什么蔬菜，虽然不一而同，但都是基于自身生活环境进行的选择。今年春季，香椿成为网红蔬菜，其实也是社会对高品质、精致生活的一种向往。
基于这样的消费习惯，今后，可能还会有更多的高价农产品依靠这种营销手段博出位。下一个某某自由的单品会是什么呢？我们拭目以待。
信息来源：三农中国
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/95d8cab3bc1e650e52ea551810a6f524cdbfcb9f.html
2022-04-20
