幽默广告语

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幽默广告语

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来源：《作文周刊（小学五年级版）》2014年第02期

上世纪30年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在100多家同行业厂家中，开始并无显山露水之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。后遇一文人赠送四个字，老板茅塞顿开，以之做广告语（当然还配有图）。从此，“梁新记”声誉鹊起，成为上海“刷坛”“霸主”。令“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。

众所周知，“一毛不拔”是一个贬义成语，用以形容人极端吝啬自私。用之作广告语，岂不是老板自己打自己耳光？但是，当人们看到宣传的商品是牙刷时，不禁要拍手称绝了：牙刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分。牙刷损坏，除了把子断裂（这是很少的），多是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”则是质量之极致。

在这里，“一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广告语，“一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？

无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁——“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。但当知道宣传的商品是臭豆腐时，贬则变成了大大的褒了：臭豆腐靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？这独特的臭味，因此而获得了“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。前不久看了一则报道，说北京的市民喜爱传统美食，列举的少数几家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。

上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品自身的特点，选择从字面上紧贴产品特点的贬义词，贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。但是此法与反语不同，反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意，而且要在特定的语言环境使用。上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。

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