论如何做好财经报道

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论如何做好财经报道

作者：于静

来源：《新闻世界》2013年第10期

【摘 要】经济新闻作为人们深入了解当下经济形势的一个重要手段，经历了从社会新闻到商业新闻再到财经新闻的转变过程，经济新闻在内容、形式和报道方式上呈现出越来越专业化的趋势，经济新闻“专业化”也给新闻工作者提出了更高的要求。 【关键词】财经新闻 策划 民生 解读

改革开放以来，我国经济进入了一个持续高速发展的时期，人们的经济生活水平逐渐提高，经济生活逐渐成为人们日常生活的重要组成部分，人们的经济意识越来越强，对经济信息的关注程度也越来越高，因此经济新闻作为人们深入了解当下经济形势的一个重要手段，经历了从社会新闻到商业新闻再到财经新闻的转变过程，经济新闻在内容、形式和报道方式上呈现出越来越专业化的趋势。经济新闻“专业化”也给新闻工作者提出了更高的要求。

经济新闻是有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域新闻的总称。①不管是在媒介实践还是大众生活中，财经新闻与经济新闻在很大程度上是重合的，甚至有时会被等同起来。所谓财经新闻，就是有关经济活动、经济现象、经济决策最新事实和情况的报道。②目前，我国的财经新闻正处在空前的繁荣时期，国内涌现出了一批优秀的财经媒体，优秀的财经报道随处可见，不论是市场本身还是读者群都在不断地细分化，财经新闻报道在这样的大背景下呈现出专业化、全球化、深入化的趋势。而专业的、具有全球化视野的、深入的财经新闻不但能够向公众准确的传递经济信息，反映经济现象和问题，更能够对经济政策进行解释，对经济现象进行分析、对经济发展趋势做出预测。因此，做好财经新闻的报道工作显得尤为重要，一则好的财经新闻的“诞生”需要媒体从业人员做到以下几点： 一、找准定位，积极策划

除了即时类财经新闻，专题类、深度报道类的财经新闻都需要前期策划，好的新闻策划能够为记者提供新颖的角度和清晰的采访思路，通过策划对新闻报道进行具有创意的设置和调控，帮助媒体在新闻内容上进行差异化竞争。首先，媒体应该找准自身定位。即“我是一个什么样的媒体”，中央的还是地方的，专业的还是综合的，以及“我所处的坏境如何”，大的社会背景如何，地方经济环境如何，综合考虑，仔细定位，根据自身定位来进行相应的策划工作。其次，除了媒体的自我定位，其对受众的定位也十分重要。媒体应当明确自身的目标受众和实际受众，根据受众关注的热点和阅读兴趣进行策划，确定选题。这样不但能够提高财经新闻的质量，更能为受众提供有针对性的服务，扩大品牌的影响力。最后，策划还应当注意可操作性。好的策划创意固然很重要，但如果时机不成熟又或者是超出了自身的能力范围，那么这样的策划就不具备可行性。财经新闻应当从经济全球化的大背景出发，找到独立经济事件之间的


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关联性，化宏观为微观，从微观看宏观，抽丝剥茧，去伪存真，为公众呈现最真实的财经新闻以及具有参考意义的财经评论。 二、贴近市场，关注民生

阅读时代，内容为王，媒体报道的内容就是媒体的核心竞争力。在信息如此发达的今天，快速传播即时消息已经无法成为一个媒体的主打王牌，财经类媒体也是如此。市场决定经济，财经新闻报道绝不能脱离市场而变成空中阁楼，财经媒体应当扮演好其守望者的角色，贴近市场，从瞬息万变的市场中找到有价值的信息，为社会公众提供有用信息并预警风险。财经分析和预测是财经报道中的一个重要部分，针对当前的某一事件和市场状况，不论是学者还是媒体都会有自己的判断，而这些判断随着时间的推移有对有误，因此财经媒体应时刻关注市场动态和走向，及时更正和完善各方观点，在内容和观点上做到与时俱进。

此外，好的财经新闻一定要有其新颖独到之处，创新性与新闻价值并重，以受众为核心，契合受众的不同需求，从民生视角出发掘和判断新闻价值，为受众提供有价值的信息。这样的信息不应当只是一些宏观的经济政策和措施以及一些抽象的数据，财经新闻报道要与具体民生联系起来，从普通群众的角度来解读经济事件和经济现象，把复杂的问题简单化，抽象的概念具象化，使报道形式生活化，内容具有可读性，把看起来难以理解的宏观信息通过通俗易懂的表达方式传递给受众。如人们所熟知的“华尔街日报体”，就是以一个具体的事例开头，引出大的新闻主题和背景，进行议论和评价，最后回归至开头，将主题升华。这也能广泛应用于财经新闻报道中，通过一个个极具可读性的财经小故事，传播信息、表达观点、影响受众。一个负责任的财经媒体除了能够向社会提供有价值的财经信息之外，还应当具备健全的反馈机制，注重来自群众的反馈，对于一些人们普遍关注的经济热点，财经媒体应当合理分配话语权，除了报道专家学者的分析判断之外，也应当给社会公众充足的发言空间，促使社会各界对于某一热点进行良性互动。

经济与人们的生活紧密关联，新闻工作者应透过现象看本质，选择正确、新鲜、深刻的新闻主题，坚守为人民服务的信念，从普通群众最关心的实际问题入手，充分发挥媒体传播信息和舆论监督的职能，让报道能够更好地表实情、达民意、解民忧，真正做到经济新闻的“三贴近”。

三、深入解读，实事求是

财经新闻不仅仅是对财经信息的传播，更应该是对财经信息的深入分析、解读和预测。分析和解读类的财经报道又称解释性报道，我国学者刘明华认为，“解释性报道是一种背景性新闻，是通过大量使用背景材料，揭示新闻事件的来龙去脉和深层意义的分析性报道。”③简而言之就是紧接着“是什么”回答“为什么”，媒体工作者应当针对财经新闻专业性较强的特点，在基于新闻事实的情况之下，对重大举措和政策，市场变动，经济现象等进行科学的分析和解读，追踪经济的连锁反应，解释经济现象，反映经济问题，揭示事物本质，为公众提供可靠的判断和必要的预测，以便公众作为有益的参考。在欧债危机爆发之初，人们仅仅从新闻中获得


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“冰岛成为首个国家破产的国家”这样一条看似与自己没有关联的信息，紧接着，希腊、爱尔兰、葡萄牙、西班牙、意大利也纷纷开始陷入危机，通过媒体对欧债危机爆发原因和对中国的影响的分析，公众逐渐了解到看似遥远的欧债危机并非与我国无关，由于欧盟是我国第一大贸易伙伴，中国对欧出口约占中国出口总量的20%，由于经济不景气和市场的疲软严重影响市场需求，使得欧洲地区的需求下降，这直接影响我国出口增长，从源头上降低了我国的出口额，从而影响我国经济发展步伐，间接影响每一位百姓的经济生活。媒体应当以新闻事实为基础，通过科学的分析和判断，针对可能到来的风险及早地作出预警，发挥社会瞭望者的职能。 在深入采访的同时，媒体工作者还应当实事求是，不可随意推测，要核准数据，正确使用新闻材料，对信息来源提供的信息要注意甄别，保证新闻内容的真实性，否则稍有不慎则失之毫厘谬之千里，一篇被误读的财经报道甚至有可能会引发剧烈的市场动荡。

媒体从业者应当在日常生活中加强对经济学知识的学习，保持经济新闻敏感性，让财经新闻报道在现有的市场经济环境下发挥出提供经济信息、解释经济现象、反映经济问题最终促进经济发展的积极作用。 参考文献

①王梓聿、任思谕，《提高经济新闻报道贴近性的对策》[J].《新闻传播》，2012（11） ②李本乾：《财经新闻》[M].东北财经大学出版社，2006

③刘明华：《西方新闻采访与写作》[M].中国人民大学出版社，1993 （作者单位：六安市广播电视台社教中心） 责编：周蕾

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