竞合商业模拟-表情包经济 考官版

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2019校园招聘面试题本 ——竞合商业模拟（考官版）












表情包经济的商业价值

一、背景材料：

“华妃翻白眼”“尔康吼”“葛优躺”……一系列可爱的表情包们“萌”倒了一大片网民。人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图等为素材，配上简短、幽默的文字，制作成静态或动态图片，用以在聊天中表达特定的情感。这类表情符号常以成对或成组的形式出现，因此被人们称为表情包。在移动互联网蓬勃发展的时期，表情包在成为人们网络日常交流重要部分的同时，更是衍生成一门新的生意——表情包经济。

目前表情包的盈利模式主要有三种：一是制作的表情包在表情商店入驻后，用户下载时可为表情打赏；二是表情包制作者接单，为商家定制表情包；三是通过IP（知识产权）变现，即将形象授权给商业品牌或把表情包形象开发成商品进行售卖来实现盈利。

有人认为表情包经济的商业价值巨大。在移动互联网时代，表情包已然成为活跃于社交软件上的流行文化，甚至出现了“能发表情绝不打字”的互联网社交文化新生态。表情包背后包含的文化基因，以及逐渐形成的产业链，为表情包经济的发展提供了优渥的土地。例如，国外一家名为“Line”的通讯公司基于用户喜好，大力开发表情包周边衍生品，如开设主题店售卖定制图案咖啡甜品并进驻天猫、京东，推出与其他品牌合作的T恤、彩妆，打造游戏、动漫等各类增值服务，依靠表情包业务一年盈利18亿元人民币。

但也有人认为表情包经济的商业价值有限。在表情包诞生之初，表情包并没有一个明晰的盈利模式，几乎所有表情包都是免费的，即便某些使用者通过社交软件“打赏”给表情包开发者，也只是“杯水车薪”，这种观念一直持续。而第三种盈利模式也面临版权问题。此前青艺龙旅行网就曾因“葛优躺”表情包被判令在其运营的微博账号公开发布致歉声明并赔偿葛优经济损失及维权合理支出共7.5万元。在娱乐至上的时代，“版权意识低下”问题日益突出，会阻碍表情包经济的进一步发展。

你是否看好表情包经济的未来发展呢？ 二、任务要求：

A组：现在，假设你支持第一个观点，“表情包经济的发展前景广阔，具有很大的商业价值”，请阐述你的理由，努力说服对方采纳该观点。 B组：现在，假设你支持第二个观点，“表情包经济的发展前景有限，没有很大的商业价值”，请阐述你的理由，努力说服对方采纳该观点。 三、讨论流程：

1. 阅读题目：请在3分钟内阅读题目并思考；

2. 组内讨论：请在5分钟内形成小组内统一的方案，做好说服准备；

3. 组间辩论：请在20分钟内进行两个小组间辩论，尽力说服对方接受己方的观点（第10分钟时打断候选人，宣布观点互换，然后继续讨论）；




4．组间合作：现两组同学并为一组，假设你们是一个网络IP原创及运营团队，接到一个任务是为一个公益性非营利组织宣传贫困山区支教活动，同时鼓励年轻志愿者加入支教团队。请以表情包为核心素材，设计一个宣传方案；

5. 代表发言：请派1名代表在3分钟内进行总结发言。

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