网易云、QQ音乐 SWOT分析

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产品名称 网易云音乐 QQ音乐

①主打音乐与社交，网易云热评精彩纷呈

优势(S) ②UGC运营，打造“云村”音乐社区

③精准的个性化推荐

①老牌音乐平台，拥有海量正版曲库 ②背靠腾讯，QQ、微信成为流量池 ③海量明星，主打粉丝定位，借力粉丝经济

①社交氛围不佳

①版权上的缺失

劣势(W)

②直播、商城等非音乐功能影响用户体验

③个性化推荐不精准 ②UGC运营能力较差

①国家多项活动打击盗版，对版权的保护有利于QQ

①音乐市场仍在扩大，国家政策鼓励支持

音乐发展

机会(O) ②在线音乐付费市场规模扩张，用户付费习惯养成 ②粉丝经济蓬勃发展，有大量明星IP可利用

③用户大多为90、00后，未来可进一步占据主流 ③与酷狗音乐及其他平台实现资源共享，竞争力强

势

①QQ音乐背靠腾讯，占据了庞大用户

威胁(T)

②版权购买与竞争需投入大量资源

①在设计和运营上用户体验不如网易云

②“黑马”网易云迅速扩张，入局直播和短视频，吸纳更多用户

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