广告调查方案

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洁柔纸巾广告调查方案

一、调查的背景和目的

中顺洁柔纸业股份有限公司是在1999成立。是全国最大的专业生产生活

用之系列产品之一，它拥有众多生产基地，产品远销国内外，在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。洁柔纸巾在广告投放上主要以电视广告，主要在各大电台投放，但是频率较少，在消费者心中不能形成一个特定的印象，电视广告主要以请代言人的方式喜迎广大女性，洁柔纸巾也印刷一定的纸质广告，以色彩来吸引广告消费者，少量的路牌广告也在一定程度上给消费者产品印象。为了有针对性的开展新年度的广告宣传，促进产品品牌形象扩大消费市场。在众多的纸巾品牌能够立足，占据一定市场份额。公司进行一次广告效果调查，以更好的进行宣传。

本次调查目的：

分析现在洁柔纸巾的广告媒介的宣传效果，理解消费者对洁柔纸巾的满意度以及认知率，了解华北和西北等地区的消费市场和消费习惯，为了洁柔纸巾在新一年度能够更好的被广大消费者所熟知，提供相关的数据和意见。



二、调查内容

1.洁柔纸巾的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心理的主要地位。 2.消费者是通过何种媒介了解并认识洁柔纸巾，并且是否对洁柔纸巾具有品牌忠诚度。

3.了解华北和西北等地区的消费习惯，以更好地促进洁柔纸巾的进步，扩大消费着市场，吸引更多的消费者，抢占纸巾市场。

4.对消费者的爱好习惯进行调查，努力迎合消费者。是消费者用的舒心，树立良好的品牌形象。

5.了解消费者对洁柔纸巾的包装，味道质感等因素是否满意，以后如何提升品牌的优点，不断的改进品牌的缺点。

6.了解消费者的消费心理和消费特点，认识到消费者所能承受的消费额度。




三、调查的范围和对象

本次调查项目主要在华北和西北两大地区进行重点展开，调查地区主



要是上述地区的中心城市和代表市县。调查对象锁定在不同阶层的主要年龄在40岁以下的消费群体，年龄段分为18岁以下，18到25岁，26到35岁，40岁以下。

四、调查的研究方法

此次调查的形式是采用的问卷调查的方法，主要是在华北和西北地区发

放调查问卷，进行调查，在华北地区和西北地区各发放200份问卷，共有400份试卷。

性别＼年龄 18岁以下 女 男 合计

在调查中我们主要进行街头拦截调查，将400份试卷发放到不同的年龄段和人群手中，每个城市大约需要20个访问员，访问员最好由女士担任，并免费发放纪念品。

50 50 100

50 50 100

50 50 100

50 50 100

200 200 400

18到25岁 26到35岁 40岁

合计

本次调查问卷设计主要神根据公司要求并且结合洁柔纸巾的市场现状

进行设计和分析。客户同意并付诸实行。

五、调查问卷设计

六、制定质量控制并进行数据分析

在调查进行中我们进行了反复的质量控制，并且对调查人员进行了培训

和检验，对调查结果的数据进行了严格的分析，科学的统计，以保证调查的准确性和科学性，为客户提供精准的数据和信息，更好地扩大洁柔纸巾的市场。

七、项目的进度控制

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