用精致内容打造爆款产品

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用精致内容打造爆款产品

作者：暂无

来源：《农家参谋》 2019年第6期



刷屏在我们的生活中无处不在，打开朋友圈，各种微商的刷屏广告扑面而来，可大多数人都选择了屏蔽。支付宝锦鲤、《啥是佩奇》宣传片、苹果短片《三分钟》等也刷爆了朋友圈，但却成了人们茶余饭后的谈论话题。为什么有些刷屏的产品就能给消费者留下好的印象，而有的却被消费者拉黑呢？原因就在于营销内容的区别，只有内容精致的营销才能引起正向刷屏。

让刷屏不仅是营销方式，更成为最终结果

台湾奥美的叶明桂说：“做广告，是个打扰人的行业。”很多商家对刷屏理解是：刷屏是一种营销方式，产品要想让更多人知道，就要通过刷屏。其实，刷屏不仅是一种方式，更应该是一种结果。企业只有将营销内容精致化，引起消费者内心共鸣，消费者才会自愿传播，引发刷屏。

故宫就在营销内容精致化的方面下了很大的功夫。

首先，故宫作为清朝宫廷文化的展览馆，承载了许多中华民族的传统文化，当传统文化与现代文创相碰撞时，自然引起了消费者的关注，比如故宫口红，一上线就引使不少女孩子下手。其次，故宫还在线下开创了火锅店，奉旨点餐，还原宫廷用膳场景，又成功引起了网友的热议。在元宵节期间，故宫还与抖音共同举办了“京城欢喜闹元宵”活动，成功刷屏了抖音圈。

总体来看，故宫抓住了消费者的痛点，将自己的特色与营销结合，成功打造出了刷屏级的营销成果。

那么，农产品品牌如何实现正向刷屏传播呢？

三方面打造内容精致化的刷屏营销1.情感是让产品内容刷屏的关键。人都是感性的动物，营销内容情感化是成功与否的关键之一。

旺仔牛奶作为一个老品牌，推出了56款民族服饰新包装，每个包装都将每个民族的特点凸显出来，新包装一推出，就在官博请消费者来找自己的民族服饰，引发了许多网友的讨论，经

典的旺仔形象与民族情怀结合，得到了年轻消费群体的认可，引发了良性传播，刷屏了微博圈。

同样，农产品品牌只要找到自身价值与消费者感情的结合点，以小见大，做好内容，同样可以让用户共鸣。

2.细化消费场景，寻找用户痛点。情感能带给消费者新的体验感，消费场景化则要迎合消费者的痛点。RIO微醺是为一人喝酒营造的场景，希望独自在家时，微醺能够给大家带来放松时刻。年轻人的独居群体越来越多，RIO正是抓住这一大批独居年轻人的消费特性，为独处场景的饮品提供了另一种选择，成功刷屏了年轻人消费市场。

大米、大枣等类农产品，同样可以根据现代生活方式，创造独特的生活消费场景，只有用户内心有了触动，才会转发内容，故而引起刷屏。

3.有温度的话题更能引起关注。不光是情感和场景化能够带动营销节奏，有趣的话题同样能引爆朋友圈。


在春夏交替之际，“穿不穿秋裤”一直是热门讨论话题，999感冒灵借助“秋裤”这个话题，在微博上发布了四款跨界产品——高腰暖心秋裤，浮夸的造型和文案引发了热议，999感冒灵正是抓住了有热度的话题，将产品与消费者的日常生活相结合，才造就刷屏级的营销。

当前，互联网是营销的中心，流量是评价产品好坏的关键，而刷屏营销能为产品带来巨大的流量。但刷屏不仅仅是一种方式，更要成为一种结果。当然，想要打造刷屏级的营销效果实属不易，所以农产品企业必须要深刻把握用户的感情，从消费场景找出用户的痛点，用有温度的话题刺激用户，这样才能创造好内容，实现正向刷屏。

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