【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《10-11 广告策划与创意日历3》，欢迎阅读！
地一章 编制说明
华北科技学院教学日历
2010-2011 学年第 1 学期
任课教师： 邵晓明 职称： 副教授 系部： 管理系 授课班级： 校选修课3班 所在系部： 公选专业 课程名称： 广告策划与创意（网络课程） 性质：（考查）（公选） 教材名称： 网络课件
主要参考资料：饶德江．《广告策划与创意》．武汉大学出版社，2003 周 次 星 期 节 次
课 堂 教 学
学时 2
周 数 8 周
讲 课 2 学时
习学时
实学时
讨论课 习题课、实验课、讨论课、上机、作业等
内 容
师生见面，讲解如何进行网络课程的学习及充机时，并回答学生的相应问题
题
课 验
授 课 内 容
学时
第 6 周 星期
介绍课程的教学大纲，如何利用网络平台进行学习
（ 2 ）
及网络学习的特点
节次（11-12 ） 第 6 周
第一章 广告策划概述 第一节 广告策划出现的
历史条件 第二节 关于“策划”的概念
星期
第三节 广告战略分析与决策概述
（ 2-7 ）
第二章 广告战略分析 第一节 环境辨析 第 7 周
星期第二节市场与竞争分析 第三节 产品与企业竞争力（ 1-7 ） 分析 第 7 周
第四节 消费者分析的角度（一）第五节 消费者分
星期
析的角度（二）第六节 市场细分
（ 1-7 ） 第 8 周 星期（ 1-7 ）
第 8 周 星期（ 1-7 ）
第三章 广告战略决策 第一节 细分市场的选择 第二节 定位 第三节 提出品牌主张
第四章 诉求策略
第一节 诉求策略概述 第二节 诉求策略的
制定
第三节 诉求方法
上机：回答学生提问
2
上机：回答学生提问
上机：回答学生提
问，布置作业一，布置复习题一
2
2
上机：回答学生提问
上机：回答学生提
问，布置作业二，布置复习题二
2
2
第五章 广告媒介第一节 媒介环境概述 第 9 周
第二节 大众传播媒介的主要类型及其特性第三节 辅助星期
（ 1-7 ） 性媒介的主要类型及其特性第四节 网络媒介的主要类型及其 特性
上机：回答学生
提问
上机：回答学生提
问，布置作业三，布置复习题三
2
第 9
周 星期（ 1-7 ）
2
第五节 媒介目标 第六节 媒介策略 第七节 媒介选择第八节 媒介排期和购买 第九节 媒介预算
页脚内容
1
地一章 编制说明
第 10
第六章 广告效果的多维评估第一节 广告效果概述 周
星期第二节 广告效果的评估指标和模型 （ 1-7 ）
第 10 周
第七章 广告战略实施管理
星期（ 1-7 ）
上机：回答学生提问
上机：回答学生提
问，布置作业四，布置复习题四
2
2
注：1．本日历送交教务处二份，系（部）教研室、教师本人各保存一份。
2．课堂教学中“学时”栏不得超过两学时，“授课内容”各栏之间不得填写相同内容。
习题课、实验课、讨论
理 论 课
周 次 课、上机、作业等 星 期
学学
节 次 授 课 内 容 内 容
时 时 第 11
周 星期（ 1-7 ）
第 11 周 星期（ 1-7 ）
第 12 周 星期（ 1-7 ）
第 12 周 星期（ 1-7 ）
第 13 周 星期（ 1-3 ）
第 13 周 星期（ 4 ）
节次（11-12 ）
第二部分 广告创意 第一章 广告创意概述
2
上机：回答学生提问
上机：回答学生提
第二章 广告创意思维方法
问，布置作业五，布置复习题五
2
第三章 广告表现策略
2
上机：回答学生提问
第四章 广告文案及四大媒体广告创意
2
上机：回答学生提问
上机：回答学生提
第五章 网络及其它形式广告创意
问，布置作业六，布置复习题六
2
2
考试
页脚内容
2
本文来源：https://www.wddqxz.cn/915ab850fc0a79563c1ec5da50e2524de418d0d5.html
2022-10-19
