疫情后手工艺发展的十大趋势

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疫情后手工艺发展的十大趋势

作者：林岩

来源：《中华手工》2020年第01期

2020年初这场新冠肺炎疫情形势严峻，手工艺行业不得不在低谷中寻求生存，在战“疫”中迎来速度更快、力度更大、维度更广的挑战。

以最初躲避疫情为契机，随后催生出的新型“宅经济”“云生活”，今后将成为面对挑战更加成熟而有效的应对手段。通过寻求新的市场与运营模式，线下经营活动与线上协同运作将会成为未来手工艺的主流。一个基于5G的线上生活和工作模式的产业新拐点已经来临，疫情因此也成为手工艺采取行动、实现转型的加速器与催化器。

因此，在经历疫情考验之后，未来手工艺将有十大趋势的发展。

手工艺由 “实体协作工坊”向“在线独立工作室”转型。经济越发达，手工艺的主体意识越将会得到深化。个人工作室将变得流行，出现越来越多中小规模的集体性手工坊。在多个个体工作室协作分工的流程上，兴起远程视频办公对接;在人力、原材料、供应链等方面实现资源共享，促进手工艺生产制作更加有效安全。

手工艺材质、制作与需求的“智慧化”对传统“金科玉律”的替代。疫情对传统材质的运输渠道的限制，改变了很多传统手工艺“加工制作”的方式。未来，手工艺各个工艺流程的信息溯源、物流供应链、成品质量预测、需求反馈等都将得到精确追踪，甚至会全面数据化。各种科技力量会不断应用于手工艺的制作、生产与市场调研中，手工艺数据化与人工智能化未来会进一步完善。

手工艺在设计功能上由“实用炫技”向“文化康养”转型。以文化作为基石，更多考虑消费者长期性复购的意愿，增进宜体养生的功能，提高人们的生活品质。同时由于长期闭关宅居，泛娱乐化带来新的审美意识变化，今后将在手工艺文创设计中加入更多二次元元素。对于很多因长日居家而心感憋闷的群体而言，手工艺在当代缓解社会焦虑的独特功能会更加突出。 手工艺线上销售将更好地服务于实体店购买，加快布局线上销售成为手工艺发展的主旋律。消费市场对手工艺品牌和产品性价比的要求变得更高，更需要手工艺借助各大主流互联网平台，提升品牌知名度，甚至与外卖和娱乐等平台合作，跨界培育忠实粉丝。尽管线下实体店消费的习惯依然是手工艺的主流，但经过此次疫情后，人们更加习惯线上消费。传统的圈子营销、门店销售等获客方式的主动权越来越小，且代价高昂。手工艺线上销售平台将会越来越开放，依附有价值的图文、视音频等内容吸引众多潜在的消费流量，并由此产生广告等衍生收入。


手工艺的物流方式更加便捷多样化。未来手工艺的物流方式将以线上购买快递到家、线下购买自提到家、线下购买快递到家3种方式为主，对物流的准确性和高效性提出了更高的要求。因此重视物流作用，通过自建或与知名物流企业合作，运用新兴技术，提升物流效率，可带动手工业物流的发展，为线上销售做好后盾。

手工艺加快由传统实体店向沉浸体验式场景转型。线上销售的崛起将使手工艺实体店剩下基本的体验与展示需求，通过采用吸引人的整体店面设计，运用VR、AR技术构建将消费者代入设定场景的故事，由买卖功能转为提供身临其境的沉浸式体验功能，手工艺的宣传和体验将得到升级，从而摆脱依附文旅资源的深度依赖。

手工艺线上展览成为线下展览的合理补充。疫情使线下展览这种重大人群聚集性活动被长期暂停。许多博物馆、非遗馆、艺术馆将纷纷推出“云观展”“云体验”等在线观展服务，满足群众足不出户的精神文化需求。这种与互联网科技深度融合的在线展览将会成为手工艺的重要展览形式。

手工艺实体店由商业区文化产业园向社区化进阶。社区取代大型商业区文化产业园成为集中的销售点，展现出独特的商业价值。依托社区实体销售店，进行“线上订货、门店自取”的模式，实现手工艺品的丰富度与取货便捷度的平衡，对不能去大型公共场合的消费者而言，是很好的替代选择。

手工艺“线上课程”对“现场口传心授”的加速替代。疫情推动了在线学习方式，越来越多的人习惯于在家看视频直播学习和工作，传承方式开始更加多样化。随着社会愈加开放，当代互联网对知识传播路径的改变愈加深入，手工艺知识受众将突破数量与地域的限制。手工艺线上课程的核心优势即是使秘不示人的“隐性”手工艺知识“透明化”，解决了手工艺传承青黄不接的困境。线上课程的知识付费也将成为重要的销售来源。

手工藝实现商品与文化属性的超越，在社会公共文化中发挥越来越重要的公益性价值。手工艺以艺术的形式引导更多的民众发现自然和生活之美，通过手工技艺与自然、社会和谐相处。同时手工艺对社会公共事件的参与度将进一步拓展，通过技艺与作品记录社会进程，对社会问题进行反思。出现一些手工艺行业救助基金会，帮助社会和行业渡过时艰，承担更多的社会责任。

一场疫情显示出传统手工艺在面对当代社会问题的滞后与差距，暴露出很多高新技术手段在手工艺中没有得到应有的体现。疫情在带来心理阴影和习惯改变的同时，传统的手工艺可以借此机会做好新一轮的布局谋划，拓宽销售渠道、打造品牌价值、强化运营理念、丰富产品体系，为形成新型业态的手工艺商业模式打下良好的基础。相信疫情得到控制后，在新一轮经济增长释放中，手工艺会重建行业信心，迎来产业升级与转型成长的发展机遇。

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