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2010年12月30日
1、解释论文题目，互留联系方法。
2、讲讲毕业论文应交作业及具体要求、参考文献等。
3、要求同学回去广泛搜集资料，拟定论文写作提纲，确定框架思路，于春节前上交论文提纲。
4、要求于开学前提交开题报告。
2011年1月15日 提交了论文提纲。 2011年1月16日 回复了论文提纲的修改意见。
课题：UGG雪地靴在中国市场的现状分析不叫课题，叫论文题目
引言：0 引言需自己整理写出来，不能直接节选资料
“除非去北欧滑雪，在最低气温只有摄氏零度的澳大利亚，人们基本穿不着雪地靴，那些在中国市场大热的UGG 雪地靴，大部分本就产自中国，这似乎是中国人自己在玩一种叫做‘时尚’的游戏。”一位在
澳大利亚生活的中国人这样评价正在兴起的“UGG 热”。
“UGG 热”在中国兴起
从去年开始，被很多专业时尚人士批评为最糟糕潮流的“UGG 热”在中国大行其道，一时间满街都是雪地靴。很多人觉得它马上就会烟消云散，可今年冬天，这股风潮丝毫没有减退的趋势。UGG 雪地靴起源于澳大利亚，是一种纯羊皮质的手工靴，穿起来温暖无比，但样子并不是非常讨人喜欢。事实上从实用角度讲，在澳大利亚过冬基本用不着穿雪地靴。因为受到众多好莱坞明星的追捧，并迅速繁衍成时尚潮流。然后很多中国明星开始效仿，进而在最近一两年里成为中国时尚女孩在冬天最喜欢的时尚单品。而中国的时尚女孩在穿着时似乎也不是完全为了御寒的需要，她们经常的穿法是，只穿一层薄薄的丝袜，然后裹上
厚厚的雪地靴。她们穿的不是温暖，而是潮流。
雪地靴价格千差万别
一位业内人士分析，出现这样的价格是有可能的。因为大部分该品牌雪地靴都在中国生产制造，UGG 在国内的代工企业不止一家，会有很多相同质量的货从国内流向市场。而分布在主要代工厂旁边的家庭作坊式小厂，也可以根据鞋样，用相同或者相似的面料生产出类似的雪地靴。所以市面上会有所谓的“BGG、UGGS、VGG”等很多仿冒品牌出现。
澳洲市场同样多是“中国制造”
淘宝上的很多网店也在售卖这种大热的雪地靴，一些网店标明“100%澳洲进口”。事实上，在悉尼、凯恩斯等澳大利亚城市看到，市面上80%的雪地靴上也写着“中国制造”，价格在100 澳元（当前1 澳元合6 元人民币）以上。而有一些标明“澳大利亚制造”的UGG 雪地靴，价格多在200 澳元，甚至300 澳元以上。无论免税店、商场还是夜市，购买这种鞋的多为中国人。这至少说明在大洋洲，UGG 的工厂也不止一家。另外，生产雪地靴的也不仅有UGG 一个品牌，在澳洲，中国人不太熟悉的“EMU”品牌雪地靴，反而因其不错的质地和出色的手工更加叫座。
节选自北京商报/2010 年/1 月/5 日/第B03 版 时尚生活
冬日时尚：雪地靴的“中国路线”
商报记者 扈明
第一章UGG雪地靴的起源 章、节的编号写法不对，应为1 UGG雪地靴的起源1.1 UGG雪地靴的来源历
史……
第一节 UGG雪地靴的来源历史（起源，来源历史，这两个词再斟酌一下） 第二节 UGG雪地靴的定义特点(既是一种鞋子的类型，又是一个品牌) 第三节 UGG雪地靴的发展历程(从澳洲到美国到全世界，卖的是时尚、潮流。)
第二章 UGG雪地靴在中国市场的现状
第一节 UGG雪地靴进入中国市场的过程（如何进去？中国市场）
第二节 UGG雪地靴在中国市场的发展
第三节 UGG雪地靴在中国市场的盗版问题及对中国市场的影响对UGG自身有影响吗？
第四节 中国生产的UGG雪地靴的出口问题及对中国市场的影响
第五节 UGG雪地靴在中国市场的其他问题及对中国市场的影响（健康问题，过时，如何延长商品寿命）
对同类竞争产品有影响吗？
第三章 UGG雪地靴在中国市场存在问题的解决方法这样的说法做章的标题欠妥
第一节 对于UGG雪地靴在中国市场盗版问题的解决方案？ 第二节 对于中国生产的UGG雪地靴的出口问题的解决方案
第三节UGG雪地靴在中国市场其他问题的解决方案
方案这个词用的大了点
有案例吗？能结合案例来说明问题更好
总体感觉提纲还是粗了点儿 第四章 结论及收获 结论不单独成章
参考文献：（先略）
2011年3月4日 来信：因为旅游和实习的关系，一直没有上网，故没能及时看到明老师的修改意见，望
明老师见谅！
现在，提纲已经修改，请老师查阅并提出宝贵意见！谢谢！麻烦您了！
论文题目：UGG雪地靴在中国市场的现状分析
0 引言
1 UGG雪地靴的发展背景
1.1 UGG雪地靴的历史起源 1.2 UGG雪地靴的定义特点
(思路：既是一种鞋子的类型，又是一个品牌)
1.2 UGG雪地靴的发展历程
(思路：从澳洲到美国到全世界，卖的是时尚、潮流。)
2 UGG雪地靴在中国市场的现状
2.1 UGG雪地靴进入中国市场的过程
好莱坞明星热捧UGG， 然后很多中国明星开始效仿，进而在最近一两年里成为中国时尚女孩在冬天最喜欢的时尚单品。
2.2 UGG雪地靴在中国市场的发展
2.2.1 跟风，流行等促使了消费者的购买兴趣，造成了热销。
2.2.2 UGG雪地靴中国本土化生产大大降低了成本，降低了UGG价格扩大了消费群体。 2.2.3网络购物平台的（如淘宝，各种团购网站）团购海外代购、UGG带来了商机，促进了UGG在中
国市场的发展。
2.3澳大利亚市面上80%的雪地靴上也写着“中国制造”。
2.3.1中国产的UGG雪地靴大部分出口。 2.3.1 UGG雪地靴在中国市场很多仿冒产品。
2.3.2 中国生产UGG雪地靴的小作坊很多却没有自主品牌。
3 UGG雪地靴在中国市场的制约与突破
3.1 制约一：过时问题。
3.1.1（问题）流行总有过去的一天，潮流过去了UGG很可能就会过时。 3.1.2 (突破)与时俱进不断开发新产品丰富UGG雪地靴的品种种类。
3.2 制约二：健康问题。
3.2.1（问题）英国媒体日前披露，经过一个冬天的穿着，很多女性出现了脚趾变形、走路跛足等问
题。
3.2.2 (突破)重新考虑健康问题并设计新鞋。开发表会等方式推出健康新UGG雪地靴。
3.3 制约三：地域、季节限制问题。
3.3.1（问题）（以我亲身经历为例）我今年冬天去南方旅游，离开镇江的时候正在下雪，气温零度以下，大街上穿UGG雪地靴的人很多。但是到了南方以后，气温高达十多度，最低不会低于5度，街上
根本没有人穿UGG雪地靴。可想，春夏秋三季UGG也是无用武之地的。
3.3.2 (突破)对于这个问题可能并不能改变雪地靴本身的特色——保暖来迎合市场，我认为可以从营销手段改变方面谈。比如有的雪糕广告在冬天播放一样，可以在夏天进行UGG的宣传，折扣预订等。
3.4 制约四：仿冒产品问题。
3.4.1 （问题）（以镇江高桥“雪地靴”为例）至今高桥还没有几个属于自己的雪地靴品牌，许多企
业走在贴牌生产甚至仿冒的路上。
3.4.2 (突破)缺少叫得响的自主品牌，缺乏引导和培育的平台。要抱团发展，共创品牌，需要企业增
强合作的意识，多交流经验等。 3.5 制约五：同类产品的竞争问题。
3.5.1（问题）生产雪地靴的也不仅有UGG 一个品牌，在澳洲，中国人不太熟悉的“EMU”品牌雪地靴，反而因其不错的质地和出色的手工更加叫座。
3.5.2 (突破)增强核心竞争力，寻求战略优势，增强与竞争对手的差异化，创造需要等。
结论
参考文献：。。。。。。。。。。。
2011年4月1日 提交了开题报告。
老师：
本文来源：https://www.wddqxz.cn/90c5bac78bd63186bcebbc06.html
2022-08-20
