公关策划文案的内容主要包括以下十个方面

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公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

一•标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题.使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小 结或

评估报告。

标題可以直接写成”XX公司XX活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题•而将“XX

公司XX活动策划书••作为副标題列在其下。

标題撰写要明白易懂。

二前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专趣活 动

的策划、组织和实施.都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明J'这一背景和需要•才 能引出

后面的具体策划内容（方案）.也才能说明举办这一活动的迫切性和总义所在。脱离了一定的活动 背景.会使

策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三•调査分析

公关策划是建立在调査分析的基础上的，调査分析是公关活动策划的先期L：作。调査分析主要是对组

织形象做出具体分析.可以从十前组织形象存在的优势点，问題点和机会点三个方而进行分析.从而明确 下步

公关工作的重点和方向。

调査分析要注重调查对彖的代表性，调査于•段的适用性.调査方法的科学性，资料收集的真实性和全 而

性，分析结论的可靠性。

四•目标战略

为了提髙公关活动的效果.必须确立公关目标。应根据组织的具休情况选择目标分类，如将目标分成 总目

标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。


目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略.是否符合组织形奴的定位要求，是否符合 公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五•创意说明

创思是公关活动成败的关键。创总是公关人员根据调査结论.社会组织形象待性和公众需求所进行的 一种

创造性思维活动.它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创总性的公关策划.能吸引和 感染公众•

使公关传播受到良好的效果。

创总的内容包括：

1

•活动主题。

2

•活动名称和项目。

3

•标语。

4

•宣传作品等。

活动主題耍新颖.富有独特性和个性.有总境感和吸引力。

六•媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此.正确选择传播媒介是使活动 取得

成功的重要一环C

媒介的选择要有针对性、可行性.有效性。

七•活动计划

活动讣划是对具体活动的抬导C应根据幹个活动项目分别制定各项活动计划C

活动讣划要有周密性、可操作性和具休性。

八•经费倾算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全而、留有余地C 九•效果评估


正确的评估木次活动的效果•有助于组织「解公关方案的实现程度，衡址公关活动的实际效果，调动 公关

人员的枳极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标.实爭求是.并给出评估的效果的方法。

十•署名

文案最后需写明：

1 •策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2•策划书写作时间。x年x丿1x13。

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