德芙巧克力SWOT分析

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德芙巧克力SWO分析

优势（Strengthens）:

1、 金融资源

德芙在金融资源上占有一定的优势，德芙是爱芬食品 由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。

2、 高素质的员工 美国玛氏的人力资源丰富，

人员制度是极为标准和规范的。 它的用人理念，延揽天下适用之 才。尊重知识、尊重人才、尊重 个性，为每一位员工提供可持续 发展的机会和空间，全力塑造有 理想、有激情、富创新精神且具 战斗力的优秀团队，努力实现公 司战略目标。视员工为财富，视 人才为资本，不断打造企业的核 心竞争力，并以良好的薪酬福利 体制、激励机制、考核机制和竞

争机制，力求营造一个公平竞争的环境，

3、 先进的设备和工艺专禾U

采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。使公司在巧克力及其制品， 糖果等休闲食品的研究开发方面具有较高水平，

产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。 了丰富的品尝体验。

4、 产品线分析

德芙”巧克力的的产品线在市场远超国内品牌等，

内销路一般，而列于中低端的基础产品系列

5、 市场知名度

•，在市场上具有很高的品牌知名度 ，市场占 有率为35%,知名度为80%.

德芙的主打产品是排块状的巧克力，这 个包装的销量对德芙的贡献是很大的，德芙 排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然 属于可以快进快出的产品之一，而这个产品 顺利的进入了中国广大的二、三级市场。也 正是这个原因使德芙成为在中国知名度最高 的巧克力品牌。

①产品：高品质的德芙巧克力带来牛奶 香浓，丝

般感受的纯粹巧克力体验 ；其主打

，德芙占有率达到了 60.2%之多。



有的资金支持来源，这一点好时、金帝等就相形见拙了。

并且产品线丰富，礼盒系列产品在国

（条块），德芙处于绝对领先优势，这是玛氏所拥

显示出世界第一流的水平，为德芙”巧克力 先进的技术含量、丰富的品种，给消费者提供 让每一位员工都能在大家庭中创造自我，

实现自我

价值。在玛氏集团下属的每一位员工都都具有高素质，高品德。

（北京）有限公司巧克力工厂生产， 在资金方面占有了绝对的优势。可

以不断地投入很大资源进行产品研发。为消费者提供优质、美味的食品。


劣势(Weaknesses)：

1、 高端产品

高端产品线竞争极为激烈， 不仅有进口产品的围追堵截， 目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。

2、 特殊因素

市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力,

据说有用工业用蜡涂抹的。

而且由于国内的工作 比如在新闻上曾看到 德

国内诸多品牌也一直虎视耽耽，

人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现， 芙巧克力有易拉罐拉环”或是德芙生虫” 机会(Opportunities):

1、 增加新产品

德芙推出的新品 榛藏”系列夹心巧克力，市场反应良好。 2、 增设新厂

玛氏在湖北(具体地点忘了)，增设新厂在中国扩大生产，相信随之可扩大销售。

威胁(Threats):

1、顾客的偏好

顾客的消费越来越实际， 现在国内各品牌50%左右，如金丝猴(3.30元);而各种巧克力的口感和 与德芙的距离还有很长的一段路程，

上替代了巧克力。雀巢是欧洲最大的糖果制造商,

占 16%的市场。 每一颗都是由真正果汁

但国内各

品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的 质量越来越好。笔者中学买德芙要 6.00 元，现在只要5.50。一旦当消费者的偏 好发生变化，那么金帝就将面临一次大 的威胁。

2、竞争者分析

(1)、业内竞争：德芙、吉百利、好 时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克 力市场80%以上的份额，其中德芙在巧 克力一家市场占有率达到 60.2%,从这个 角度看德芙一枝独秀，市场呈寡头竞争 状态。

(2)、替代品：各种糖果的销售 也是德芙的一大威胁，他们在某种程度

制成，含丰富的维他命 C, 口味更天然，再加上软硬适中的口感，真的让人嚼得捨不得。 雀巢以最先进的技术及卫生保障帶给消費者最高品质的产品，对于糖果的健康及食用安全， 更是经过最严格的检验。”这是公司给该产品做的宣传。

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