“善建者行”解读

2023-01-21 05:04:27   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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解读
善建者行解读



‚善建者行,善者建行!这是建设银行回归A股新打的广告词,完整版电视广告前面还有三句话‚守成者实,求变者通,为公者益‛广告一出,反响巨大,有人用‚顿感耳目三新‛来形容。为飨读者,现将具有代表性的解读收录整理如下。

权威的解读

‚善建者行‛,是根据老子所著《道德经》第五十四章中的‚善建者不拔,善抱者不脱。加以创新而成,‚善建者不拔‛中的‚不拔‛改为跟‚建行‛‚行hang字字同而音义不同的‚行xing字。把‚建‛与‚行‛二字巧妙地嵌入‚善建者行‛之中,使人们自然联想到建设银行。‚善‛,既有‚擅长‛之义,又有‚慈善‛‚善行‛之义。‚善建者行‛意即善于建立功德者,一定会取得成功。

‚善建者‛,善于建立功德之人。拔:超出、高出。‚善建者不拔‛,即一个善于建立功德的人,一定从道德修养开始,决不会不切实际,好高骛远。‚善抱者‛,善于怀德行善之人。脱:脱离、离开。‚善抱者不脱‛即一个善于怀德行善的人,一定有正确的思想观念,决不能远离社会,脱离人民。

‚善建者行‛以其丰富的内涵与巧妙的修辞手法给人以深刻印象,富有亲和力和感染力。既充分体现了‚仁爱‛、‚修德‛、‚行善‛等中华优秀传统文化的要义,又与建设银行愿景、使命、核心价值观相契合,展示了建设银行为客户、股东、员工、社会勇于负责,追求价值最大化的王者风范,更体现了建设银行善于开拓创新,率先走在中国经济现代化的最前列,向着世界一流银行迈进的宏伟气魄。

专业的解读

其一新者,广告诉求不走传统老路。整个新广告的诉求其实也比较简单,但整个看起来,不仅‘行’和‘行’进行了多音字的巧妙运


用,而主要是结合建行的品牌内涵将建设银行的形象昭之于众,既有中式文化的意韵,又有令人回味的遐想,能让人产生较深的印象,并有效识别了建设银行与其它银行的差异。

其二新者,广告主题明确生动。整个广告的主题画面均以建设场面为主,以建设工地的硬画面突出建设蓝图的软画面,能从一定程度上传达建设银行的服务宗旨。广告语的新意来讲,至少比之前的‚中国建设银行,建设现代生活‛要生动和明确许多。再者,一个‚建‛字放于此,很容易留给受众更多的联想,比如:善建国者行,善建家者行,善建业者行,善建身者行……总之,全部的动作与画面围绕‚建‛者而展开,主题明确,传播有效。

其三新者,烘托超然的服务形象。与以往的很多金融广告对某个产品,某个服务项目的宣传相比,这个广告的主题更主要的是传达了作为国内重要商业银行的地位,是站在战略高度审视品牌的价值,不是简单地售卖某个服务。

能说出上述‚三新‛者,应该是广告界专业人士,或许干脆由广告原创者所作,再托他人之名广泛传播。广告商惯常的伎俩大抵如此。

通俗的解读

我建行,我牛!

尽管不准确,但并非完全不靠谱,而且能让人一击记住。故列为一家之言。

善意的解读

孔子说过的‚三人行,必有我师焉;择其善而从之,其不善者而改之。与中国建设银行现在说的‚善建者行‛‚善者建行‛里面,都有‚善‛、‚行‛两字,结合建设银行这些年的发展道路,不难看出,中国建设银行要想真做到‚善‛和要在‚善‛方面真做到‚行‛xing),还有很长的路要‚行‛(xing)


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