试论在新闻传播中微信公众号的运用

2023-01-03 09:36:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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试论在新闻传播中微信公众号的运用

作者：樊洋

来源：《名城绘》2018年第05期

摘要：微信是现代手机应用软件之一，是集通信、多媒体等技术于一体的应用，微信自2011年产生后，用户量日益递增，促进其日益发展的原因不仅因其可将视频、文字等不同功能集中于一身，同时也因其可支持数据推广、群聊等各项功能。鉴于微信的以上特点，我国各媒体逐渐将其应用于新闻传播中，以促进新闻传播更好的发展与推广。关键词：微信公众号；新闻传播；运用价值一、微信及微信公众号简述

随着现代社会的不断发展，微信作为新兴媒体产生并广泛应用于现代社会建设及发展中。微信公众号是基于微信平台所产生并开发的新型传播工具，利用该形式可进一步促进信息的推广，提升新闻传播速度。智能手机的出现与广泛普及带动着一系列通讯工具的发展，微信作为现代优质化通讯工具之一，该软件可支持跨通信运营商、跨操作系统平台，结合网络快速发送语音、视频及图片文字等，同时还可支持“朋友圈”、“公众平台”等服务插件，可极大地丰富人们的日常生活，满足人们的交流需求。

微信公众号是个人版微信的功能升级，是指商家或开发商在微信公众平台上所申请的应用账号并结合该账号实现与相关群体的文字、语音、视频等沟通与互动，实现自媒体的自动化及自主化宣传，形成的线上线下微信互动营销的开放性应用平台。二、微信公众号在新闻传播中的运用价值

（一）基于微社区，实现用户及新闻媒体的社区互动

微社区是微信第三方平台，可在微信公众号后台自定义菜单下实现微社区页面加载，微社区是为微信公众号提供的一种服务平台，在此平台之上，可实现用户及新闻媒体的社区互动。在微信公众平台基础上，相关主体可实现一对一或多对多互动，除此外，微信具备一定的私密性，故相关用户在微社区平台应用时，可不必担心信息泄露直接进行信息爆料，言论自由。因此，各地方电视台在新闻事件报道中可以微社区为平台，向群众征集新闻线索并利用公众号实现信息获取，促进信息的有效传播，在此期间，各电视台与用户之间也可实现双向互动，用户在发表言论后由媒体进行审核并进行信息处理，提升公众参与度，促进信息的有效利用与传播。

（二）优质新闻内容精确推送，实现新闻有效推广

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微信公众号具有强大的后台支持，若用户开始关注某一公众号，则在关注后开始，用户相关信息便可于公众平台上进行存入并分类，后结合用户类别予以针对性新闻信息推送。如若以地区为划分依据，则平台在信息推送时便可向用户推送其所在地区的相关新聞内容，符合用户新闻区域需求，提升新闻关注度及关注价值。如以地方县市级电视台为例，县市级电视台在新闻内容推送时将优质新闻内容可划分为早、中、晚三个时段推送，不同时间段内推送的新闻内容可具一定差异性，如早晚间新闻推送时在形式上可多以图文信息为主，主要包含国内外重大事件、独家新闻及热点新闻评读等，午间新闻主要是对当天所发生的突发事件进行随时推送，保证新闻时效性，有利于自身新闻的有效推广。（三）公众号具去中心化

去中心化即无订阅中心，用户在选择自身想要关注的新闻媒体公众号时只能在微信页面搜索引擎中搜索。去中心化实施过程中，各新闻媒体可在自身发展基础上向用户提供优质且丰富的新闻内容，从而以此来吸引用户，该理念的实施可促进新闻媒体之间的相互公平竞争，为媒体公众号的发展提供良好且优质的外部环境，促进媒体自身的不断优质化建设。如2014年凤凰卫视新闻公众号凭借自身优质的新闻内容、独家解读式的新闻报道荣获微榜行业最有价值微信公众号。

（四）第三方编辑软件的应用价值

微信公众平台为保证现代新媒体环境下多种媒体的良好融合传播，自身便附有编辑器实现对相关视频、文本等资料的整合，但其排版编辑器在实际应用中其所排版内容较为呆板，用户体验不佳，故基于此，微信公众平台开发了第三方编辑软件，该软件于具体应用中均可使排版更加简洁便利，同时还可提升用户的视觉感知度，提升工作效率，促进新闻传播有效性增长。（五）开展电视节目互动，维护用户关系

品牌是企业的无形资产，关系维护是企业发展的重要途径之一。新闻媒体自身公众号在发展过程中，也需进行相关品牌维护。随着现代新媒体的不断发展，传统电视媒体传播具一定单一性，故在长期发展中导致部分市场受众群体流失，故此时各地方电视台应结合自身传播特点，联动微信新媒体，加强电视节目与用户的互动，提升市场份额。同时也可利用微信公众号微投票及微社区为新闻媒体及用户之间的相互交流与互动提供一定的基础。电视台在微信公众号应用中，不仅可对用户的新闻内容、推广形式等需求予以针对性了解，同时还可有效提升用户活跃度，实现与用户之间的关系维护，吸引客户，实现自我推广与发展。微信公众号的应用与传统媒体具有较大差异性，微信公众号在应用时可借助手机、平板电脑等客户端完成用户信息推送，最大限度改善传统媒体互动不足等缺点。如地方电视台在新闻报道与传播中可通过微信公共平台推送热点话题，征询订阅用户意见，使用户在具一定私密性的情况下畅所欲言，提升用户活跃度，实现与用户之间的关系维护，吸引客户，以完成自我推广与发展。