素材收集规范

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网络营销素材收集规范

一、 文案编辑

1. 写文章之前要明确表达的目的

1） 传递资讯（社会热点事件、国家政策） 2） 分享经验（企业管理、技术动态、营销知识） 3） 宣传企业/产品 4） 搜索引擎优化 2. 文章内容的撰写方向

站在营销目的为销售解决问题

a) 塑造企业公信力文章（社会活动、奖项、表彰） b) 推动产品销售文章（技术、内部研发、顾客使用感受） c) 吸引关注度文章（事件） 3. 文案编辑规范

a) 标题及正文第一段（前200字）添加关键词 b) 每篇文章关键词不超过3个

c) 正文文字字数最好在500-700字之间

d) 核心段落及关键字用加粗、加红、斜体重点突出 e) 正文中添加相关图片，最好居中 f) 为关键词添加超链接 4. 站内文案编写5大要点

a) 文案编辑是给目标客户和搜索引擎看的

b) 80%流量关键词布局是文案编写的核心，各页面关键词布局以1-3个精准关键


词为主

c) 《站内文案编写手册》的制作可提升企业60%推广工作效率 d) 每天坚持更新网站2-3原创文章

e) 好文案能引导访客进入成交页，是编写最佳标准

二、 图片编辑

1. 图片编辑方向

a) 外观体验型（多视觉角度展示） b) 工程型产品（案例+设计师） c) 服务型产品（专业证明+案例展示） d) 原料耗材类（应用结果） e) 组合产品（零部件+整机） 2. 图片处理原则

a) 图片宽度控制在500-600像素之间 b) 同一产品图片尺寸大小相同（长宽6：5） c) 为图片添加水印 d) 图片在网页中居中展示 3. 促销图片制作原则

a) 品牌信息 b) 主题名称 c) 商品展示 d) 产品优惠及折扣 e) 行动按钮


f) 字体统一

4. 商品描述规则

a) 商品图片清晰 b) 图文结合展示 c) 产品卖点清晰 d) 关联推荐商品 e) 清楚的行动按钮 f)

折扣信息明确

三、 视频编辑

视频收集来源：

a) 内 部：企业形象、公司文化、员工培训、年会 b) 外 部：媒体报道、领导人专访

c) 形象类：成功案例视频、签约视频、客户评价 d) 产品类：产品使用说明、安装调试视频

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