广告与新闻业的关系探析

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广告与新闻业的关系探析



——12广告学 仓央直木-牛羔



广告学与新闻业都是社会发展、科技进步的产物，它们同属于大众信息传播范畴，共同推动着市场经济的繁荣。两者可谓相互依存、相互促进，并为社共同会的发展与进步注入了活力。

首先，广告也具有新闻属性。新闻学具有时效性、真实性等固有属性，并需要借助一定的传播媒介，广告学亦复如是。好的广告必须真实可靠地反映商品信息，给消费者的消费选择提供参考。同时，随着市场环境及供求等诸多因素的变化，商家的广告宣传也必须得应时而变，及时地反映商品或品牌信息。

当然，由于广告的起落点在于经济，而新闻业更注重于社会影响，必须得准确及时地反映社会生活，因而，广告学对于时效性、真实性的要求也就没新闻学那般严格。广告和新闻作为一种大众信息的传播，也就必须得借助于一些传播媒介。而相比之下，广告除了一些常规的媒介，还可以借助售点宣传等方式直接传递广告信息。因而，广告传播手段显得更为丰富。

其次，好的广告创意也可能源自社会新闻。2008年北京奥运会期间，刘翔因伤退赛，这一热点新闻的爆出，可谓举国震惊，却也急坏了刘翔所代言的各个品牌的相关人士。很多企业不得不减少甚至撤销相关广告的播出。而耐克公司却借此打出“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切；爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心”广告语。这样，感性的广告语伴随着铺天盖地的关于刘翔退赛的新闻，为耐克公司创造了很好的社会影响，达到了很好的品牌宣传推广效果。同时，也给其代言人一种人性化的慰藉。这次广告与新闻的完美结合，也为耐克公司创造了意料之外的经济效益和社会影响力。

再者，广告内容也可能诱发舆论大战，引发重大社会新闻。侯耀华被指出代言虚假广告的新闻可谓层出不穷，这也爆发出一个个新闻热点，引发了一场场舆论对于名人代言的深思。在社会反思中，新闻媒体的理智分析和探讨也为社会关于广告管理提供了很好的参考，扩大了新闻业的社会影响力。

而同样是在2008年春节，恒源祥在央视和各大卫视滚动推出铺天盖地的12生肖广告，当时，很多观众甚至怀疑是自家电视出了问题。这种疯狂的广告行为虽使得“恒源祥”深入人心，却也挑战了观众的忍耐极限，对此，舆论热议不断，成为当时热点新闻。由此不难看出，广告业的发展也时常牵动着新闻焦点的转换。而新闻媒体的报道与分析，往往也能为广告业的发展指明一个个更为理性的方向。同时，也很大层度上提高了广告的真实性。因而，可以说，新闻业时常充当广告业的监督者的角色，能在很大程度上维护消费者利益，推进广告业的良性发展。

由此可见，广告与新闻业可谓关系密切。两者在很大程度上相互影响、相互促进，共同推动着大众信息的传播和交流，深刻地影响着人们的日常生活，推动着社会经济和人类文明的发展和进步。



于 淮北师范大学

2012.10.21

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