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特步运动鞋社会环境
1、奔跑奔跑（bnpo)(bnpo)吧，特步奔跑吧，特步奔跑（bnpo)(bnpo)吧，特步吧，特步姓名（xngmng)11级电子商务2班第一页，共21页。特步标志（biozh)企业简介企业简介简介（jinji)特步企业始创于1987年，2001年创立（chung)特步品牌，公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业，独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚。前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新力及生命力赋予了它品牌核心价值特步第二页，共21页。特步电视广告网络广告杂志（zzh)报纸
2.(bozh)社交（shjio)软件其他广告宣传渠道40%25%15%10%8%2%第三页，共21页。SWOT分析（fnx)1.特步运动鞋的品牌定位符合当代人学生的品味2.特步运动鞋性价比高，同等质量价格更优，同等价格质量更优3.特步运动鞋已有一定的市场和忠诚消费者。1.产品偏向休闲，专业运动属性稍弱2.国内品牌还不成熟，在品牌的定位和经营推广上出现偏差很可能会天折3竞争者多，国外竞争者实力强劲，国内竞争者虎视就就1.大环境下，品牌还未成熟2.国内竞争对手品牌建设不断完善3.产品和品牌定位没有很大的创新1.行业增长，随着经济增长及消费水平的提高2.特步品牌市场定位单一、可以扩
3、展延伸3.国际品牌的价格普遍偏高，大学生消费不起优势优势劣势劣势威胁威胁机会机会第四页，共21页。竞争对手特步李宁、361、安踏VSVS市场竞争分析：市场上主要由10个运动品牌，共占76. 8%市场份额，剩下的23. 2%由其它小的不知名的品牌占有。最大的4个市场参与者一共占有市场份额的53. 4%,耐克（18. 8),阿迪达斯（14. 9),李宁（11. 1)和安踏（8. 6).他们的市场地位主要由两方面决定：高价格与低价格，功能性运用服装与时尚性服装。阿迪达斯位与耐克处于同一位置，李宁只是低价格，安踏则是价格既低，又往往比耐克更时尚，通过一项调查显示（xinsh)目前大学生最常购买
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2022-08-19
