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---沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试
《 搜索引擎营销 》试卷 A
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总 分
得分
说明：本试卷共 3 页， 4 道大题，满分为100分，请考生仔细检查，以免漏答。
得 分
一、填空题（本题共6小题，每个空1.5分，共30分） 7、小C在推广单元层级设置的出价为2.5元，单元内某关键词出价为1元，则此关键词将遵循哪个出价？（）
1、账户结构是由____、____、_____、____组成。
A、1元 B、 2.5元 C、 1.6元 D、5元 2、网盟的账户结构是由____、____、____、____组成。 8、消费总额/点击次数等于？
3、影响网站营销能力的因素____、____、____。 A、平均展现价格 B、转化率 C、利润 D、平均点击价格 9、下列计算方法哪个能计算出正确的点击率？（）
4、关键词的匹配方式____、____、____。
A、点击费用/点击数量 B、点击数量/展现数量 C、推广信息费用/转化数量 5、创意是由____、_____、_____、______、_____组成。 D、展现量/点击量
6、搜索推广账户最低预算为_______。 得 分 10、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化：（）
A、关键词的排名 B、网站的打开速度 C、关键词的选择 D、关键词数量 得 分 二、单选题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
1、否定关键词在推广单元中最多可以添加（）关键词。 三、多选题（本题共10小题，每小题2分，共20分） A、100 B、200 C、300 D、400 1、否定关键词添加不能在以下哪个级别设置？（）
2、精确匹配的显示符号是（）。 A、账户级别 B、推广计划级别 C、推广单元级别 D、关键词级别 A、“｛ ｝” B、“” C、[ ] D、“[ ]”
2、在网盟推广中关于出价，以下说法错误的是：（）
3、搜索推广的账户中最多可以创建（）个计划，每个计划中可 A、出价越高越好，展现机会大 B、出价越低越好 C、出价无需调整，保持即可 以创建（）个单元，每个单元中可以添加（）关键词。
D、出价需要调整至合理情况，以保证投入产出比和展现的平衡 A、 100 200 5000 B、100 1000 5000 C、100 1000 500 3、以下关于关键词出价，说法正确的是：（）
D、50 100 500
A、出价是指推广商户愿意为关键词支付的最高价格 B、提高出价是提升排名的唯一方法 4、商户的推广信息展现了100次，被点击了10次，则该推广信息的点击率为多少？ C、出价对于质量度没有任何影响 D、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前
A、0.1% B、1.1% B、1% D、10%
4、小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪些原因？（） 5、在策划创意时，需要将访问url指向具体产品页面的目的是：（）
A、出价较低，排名靠后 B、限制了投放地域
A、提高网站点击量 B、增加创意与目标页面的相关性 C、降低千次展现费用 C、所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配 D、设置了时段暂停
D、减少咨询量的损失
5、推广客户为账户设置每日预算为1000元，计划A每日预算设置为500，计划B未设置每日6、以下关于精确否定关键词的说法，错误的是:（）
预算，则以下说法正确的是：（）
A、可以与广泛匹配结合使用 B、可以与短语匹配结合使用
A、当计划A达到限额500时，该计划下线
C、若将关键词添加为精确否定关键词，则只要包含了该词的搜索词都不会触发推广商户的推B、当计划级别达到限额1000时，所有计划全部下线 广结果
C、当计划A达到预算限额时，计划A和B同时下线 D、若将关键词添加为精确否定关键词，则只有与该词完全一致的搜索词才不会触发推广商户D、当计划A达到限额500时，计划A仍在线推广 的推广结果
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沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试
到
签-场○-考--见--（--- -- -- -- -- -- -- -- -号----位-座○---- - -- -- -- - -- -- -- - -- -- -- - -- -- -
题-○ --
答- --名-- 姓准-------- -- 不-------- -- 上---- -- -- 以-------- -- 线------ ○- 封--- - 密----- - -- -- -级---班---- -- -- -- - -- -- -- - ○- -- - -- -- -- - -- -- -- - -- -- - -- -- --
-业）---专-表
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6、网盟创意专家中可以下载哪些形式的创意？
A、固定图片 B、悬浮 C、贴片 D、文字 7、以下有关推广结果排序的相关说法，正确的是（）
A、因为同星同质量度也存在具体数值的波动，所以可能出现质量 度星级相同的关键词，出价低的排名靠前 B、出价相同，质量度高的关键词排名靠前
C、质量度优秀的关键词，可能在出价低的情况下获得更好的排名 D、通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更靠前 8、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（） A、创意撰写质量不同 B、关键词与推广信息之间的相关性不同 C、账户结构不同 D、关键词出价不同
9、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化（）
A、网站的打开速度 B、关键词的选择 C、关键词的排名 D、创意的质量 10、网盟推广中，如果账户每天的展现量过少，可能的原因是（） A、出价过低 B、投放站点过少 C、预算过少 D、投放地域过少 得 分
四、简答题（本题共4小题，每小题10分，共40分）
1、影响展现量的因素有哪些？
2、如图： 指标 展现量 点击量 点击率 咨询转化成单率 率 数值
64016
1810
2.8%
10%
4%
假如每次点击均形成访问，请计算出咨询量及成单量？
3、影响质量度的因素有哪些及创意的书写规则？
4、网盟营销中受众树推广路径？并举例说明各受众的覆盖人群？
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/85cfcc7bdc80d4d8d15abe23482fb4daa48d1d49.html
2022-05-16
