图书出版与影视传播的互动分析

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图书出版与影视传播的互动分析

作者：毛帆

来源：《文存阅刊》2018年第01期

摘要：现如今时代背景下，传统出版行业和其它传媒手段之间不仅存在激烈的竞争，同时也在相互影响，相互作用，而图书出版与影视传播之间的互动也随着时代的发展不断地深入，为了更好地促进两者的发展，本文也对其两者之间的互动进行了分析。 关键词：图书出版；影视传播；互动

在科学技术不断发展过程中，影视传播这一领域得到了较为显著的发展，同时也在一定程度上给图书出版这一传统媒介造成了一定的影响，并且两者之间的关系十分地微妙，可以说是相互促进。为了更好地对其进行分析，本文也就图书出版与影视传播之间的互动进行了以下具体的分析。

1.图书出版与影视传播载体之间的互动

图书出版与影视传播之间的互动首先体现在两者载体之间的互动。图书出版传统载体形式大多是“纸张”，而影视传统载体形式则大多是“屏幕”的形式，但是，在时代不断发展过程中，各个媒体之间也在不断地融合，而媒体载体也融合在了一起。在这种情况下，图书出版以及影视传播两种媒介之间产生了一体化的趋势，逐渐形成了“纸”与“屏”相互融合的趋势，而这种情况从某些方面来讲，十分有利于图书与影视业载体之间的融合，同时也是两个行业的互动体现[1]。就比如说现如今所推广的电子书，这就在很大程度上促使阅读载体更加地多元化，我们在图书阅读过程中也有了更多的载体选择，可以是手机、电脑、Kindle电子书阅读器等载体，而这些载体本身就是较为典型的融合性载体，集合了多种媒体方式，其中就包括了影视传播等媒体形式，这也致使图书出版和影视传播达到了一个新的层次。就像青春题材电影《左耳》在上映之前，我们就已经在手机平台阅读软件上看到了作者饶雪漫在《左耳》这本书中的描述，而精装版《左耳》电子书甚至将之前的书本内容和影视结合在了一起。在阅读软件上，我们不仅能够看到相关小说内容，还能看见影视作品中所存在的海报以及视频，基于这样的载体形式，这本图书的销量不仅得到了上升，这部电影的票房也得到了上升，而这本身就是图书出版与影视传播之间的互动体现。

2.图书出版与影视传播叙事方式的互动

在图书出版这一行业上，其在创作图书的过程中，虽然叙事方式也在随着时代发展不断地进行创新，但是，还是没有脱离印刷版图书载体的限制。在媒介技术融合发展的时代背景下，图书介质也变得更加的多元化，书籍印刷现如今只是其介质之一。就比如说，目前各大图书知识产权（intellectual property，IP）已经成了广大影视创造的首选，所以有越来越多的影视创造者利用图书本身所存在的IP优势来对其进行影视创造，通过影视传播的方式来重新进行图书


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出版内容的传播和讲解，采用一种全新的方式来对其进行阐述。在这种不断融合的叙事方式下，图书出版与影视传播两个行业也能相互促进、协同发展，而这也是图书出版与影视传播叙事方式之间的互动表现。就比如说，早在我国改革开放以来，电视剧《红楼梦》的播出就曾掀起一阵“红学热”，促使这一文学作品销量不断上升，而这本身就是影视传播和图书出版之间的互动。

3.图书出版与影视传播业务的互动

图书出版和影视传播在互动过程中，其初级阶段主要就是将图书改变为影视剧本，又或者是将一些较为热门的影视剧本改编为图书来进行销售。在这种情况下，影视剧一旦热播就能显著地提升图书销售量；反之，如果图书销售量较高的话，也会增加影视剧的收视率。随着社会的进步，图书出版行业和影视传播行业也在不断地融合发展，并且两者之间的互动以及融合也变得更加地频繁，也正是因为如此，两者之间的业务以及盈利模式也产生了较为显著的互动[2]。就比如说，长江出版传媒集团旗下所存在的新华银兴影视文化发展有限公司就已经计划要在3～5年之内，在国内实现20多个城市形成大于120120块银幕的业务覆盖，并且还要在这些影院增设一些特色书吧，通过这种方式来让观影者感受到阅读的乐趣，而这种发展模式本身就是图书出版和影视传播之间的互动表现。又比如说，2014年所成立的一家北京白马时光传媒其就属于将出版和影视文化产业连接在一起的文化传媒企业，其发展宗旨就是希望能够用影视来促进图书，而图书也来发展影视，并且后来也利用辛夷坞所撰写的《致青春》这本小说策划了《致青春》电影。在这一热门IP下，电影观看率相比较于其它电影作品也有着明显的优势。而这种图书出版与影视传播盈利模式的融合以及互动，其目的就是为了提高企业竞争力，以此来形成图书版权资源与影视资源的融合发展，这样就能使两者相互促进，形成一个互相盈利的状态。 3.结语

综上所述，通过上述分析我们能够明显地看出图书出版和影视传播之间的互动情况，在社会不断发展过程中，两者互动是必然趋势，而要想真正让两者融合在一起进行发展，还是要不断地进行思考和研究，这样才能真正促进两个行业的发展。 参考文献：

[1]王丽霞. 图书出版与影视传播互动研究[D]. 河南大学， 2012，25（6）：102-103. [2]占晖. 国内图书与影视剧互动情况分析[D]. 南京大学， 2014，22（16）：21-21.

本文来源：https://www.wddqxz.cn/83fbdd6653d380eb6294dd88d0d233d4b04e3f54.html