校园微信公众平台现状与发展方向——基于×市五所高校官方微信公众平台的研究

2022-05-04 19:52:24 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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校园微信公众平台现状与发展方向——基于×市五所高校官方微信公众平台的研究

作者：徐晓炜李俊玲

来源：《陕西教育·高教版》 2019年第5期

徐晓炜

李俊玲

[摘要]科技进步带动互联网高速发展，微信作为一种新兴的社交平台，在过去的几年里发展迅速，已经成为全球最活跃的社交平台，在生活中得到广泛应用，各大高校以公众微信平台为传播形式的新型校园媒体早已深入了学生的学习生活。但随着高校微信公众平台数量的增加，平台趋于饱和。因此，高校微信公众平台该如何应对新的挑战，继续保持其生命力成为一个值得关注的方面。本文以×市五所高校官方微信平台为例，通过比较五所学校官微的共同之处及各自特色，浅析它们存在的问题，探讨今后校园微信平台的发展方向。

[关键词]微信公众平台高校新媒体

课题：2017年陕西中医药大学党建与思想政治教育研究项目《基于微信公众平台的“三全”育人理论与实践研究》（课题编号：2017SZ14）。

选题意义与研究方法

2011年1月，腾讯公司推出一款即时通信APP——微信，该APP是一款专门为移动终端设计的，可提供免费的即时通信服务。移动终端用户可通过APP与其他用户进行即时通信，其支持文字、语音、图片和视频等信息的传输。微信推出后受到广大用户的喜爱，用户群体迅速扩大，目前已经成为亚洲范围内最大的移动即时通信APP。2012年8月23日，腾讯公司在微信的基础上又推出微信公众平台，进一步拓展了微信的功能。微信公众平台是一个自媒体平台，个人或者政府、企业等组织都可以通过平台发布信息。微信公众号具有后台交流、群发等功能，它的推出拓展了目前的传媒方式[1]。

在所有的微信公众平台中，高校的微信公众平台的特殊性还表现在运营团队（学校、学生、教师）、传播内容（主要是与校园生活息息相关）、受众（受众基本上是学生）等方面。

“2017年高校新媒体蓝皮书”数据显示，2017年校园微信公众号覆盖大学生数量为3398万，相对于微博、头条、直播等各类新媒体，微信公众号覆盖率达92.93%，在各类新媒体中排第一，如今校园微信公众平台数量早已经突破10万大关，基本覆盖全国所有高校，基本所有高校在校生都关注了学校的微信公众平台[2]。微信公众平台已经成为高校新媒体最重要的部分。

本文以×市五所高校官方微信公众平台2018年上半年的推送为切入点，分析目前校园微信公众平台的运行状况，为高校微信公众号在运行、发展方向等方面提供参考。

校园微信公众平台现状

1.运营团队以学生为主，发展存在一定的局限性

目前，校园微信公众号大都由特定的学生组织或学校组织负责运营，如团委、学生会、新媒体工作室等，为学生提供了一个发挥自身特长、展示个人才艺的舞台，有些优秀的日常推送确实非常接地气，让学生收获颇大。