【创意简报】模板

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【创意简报 CREATIVE BRIEF】 客户CLIENT： 项目PROJECT：

01 广告面对的问题点是什么？ 10 广告后我们想消费者有什么反应？

投放方式、资金、市场调查、面向的消费群体、特效制作。  要能记住这个品牌 02 机会点是什么？  要有想去品尝的冲动 传播渠道多样、受众面广。  愿意从兜里掏钱去购买 03 广告投放后我们要让人们做什么？ 11 什么信息特征有助于产生这种反应？

 对广告投放产生的效益做一个市场调查。 主要是通过一种情感类诉求，表现出咖啡的气味香醇，有沁人心脾的效 对后期广告投放可能产生的效果做一个测估，并适时调整广告投放果。另外可以从它能增进人们之间的情感方面着手。

量，控制好投资资金。

04 我们和谁（受众）交谈？ 12 品牌形象对广告的限定有哪些？

精神状态不好的、对于生活品质有所要求的，追求温馨自在，追求浪漫 不能与东道国的文化相冲突（入乡随俗） 悠闲地人群。  不能直接构成与其他同类商品的不同品牌形成对比 05 为什么他们是目标群体？  要能让消费者容易接受

由于随着中国这样一个加速发展的国家，人们生活水平逐渐提高，给新 不能抄袭别人的创意

一代的年轻人提供了机遇，但也面临这巨大的挑战，这给一些年轻工作者增 不能使用有损品牌形象的任何东西

撰写 日期 批准 日期 加了无形的压力，他们需要咖啡来充沛精神。一些年轻人再跟自己的父母长13 广告必须包括的内容有那些？

标题、广告口号、正文、随文 辈在一起时没精打采！

06 他们目前对产品的看法或做法？

咖啡市场前景乐观，但消费者会专注某一特定品牌，不轻易更换。 14 媒介方面的考虑是什么？是否有助于进一步成就创意？ 投入的费用，受众面的大小、投放的难度、让人们能接受的可信度 07 他们目前对竞争对手的看法或做法？ 有助于进一步形成创意，主要是一些视频广告之类、文案写作类。 市场竞争无处不在，竞争对象主要是同类产品的不同商家，各个产家都 会根据自己的实际情况作出适时调整，比如投放广告，捐助一些公益事业等。

15 广告还有其它方面的考虑吗？

拍摄的难度，制作成本，一些广告法律法规的限制。

广告预算 08 我们要告诉消费者的利益点是什么？

喝咖啡能有效缓解疲劳、给人饱满的精神状态，放松人的大脑神经。



09 证明这个利益点的论据是什么？ 16 电视广告创意脚本设计（分镜头脚本，表格形式，另起一页） 咖啡通过作用于人脑的额前叶皮质，可以达到增强短期记忆、缩短反应 时间的效果。

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