平面设计史

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科学技术书籍与宗教书籍同时盛行是意大利文艺复兴时期出版社业的特点。 马努提斯是意大利文艺复兴印刷和平面设计的重要代表人物。1501年，马努提斯首创“口袋书”的袖珍尺寸书籍。 第一本是罗马诗人维吉尔的作品《歌剧》，尺寸7.7×１５．４厘米，并且全部字体采用斜体，这事世界上第一本全部采用斜体的书籍，也是第一本袖珍书籍，开创了日后成为“口袋书”的先河．

文艺复兴时期的平面设计上一个非常重大的进展，就是版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木板印刷。

欧洲最早利用排版方式设计、带有插图书籍出现于１５世纪中期的德国。 １５世纪末，德国程式纽伦堡成为欧洲最重要的印刷工业中心。 １６世纪被成为“法兰西版面设计的黄金时期”。法国的平面设计发展主要是受意大利威尼斯设计的影响

１６世纪，教会和皇室出于对社会言论进行控制而对出版进行严格审查。 欧洲１６世纪印刷业新的中心——巴塞尔（瑞士）和里昂（法国） 荷兰的印刷业出现了世界级大师伦勃朗、维米尔，出版业出现了杰出的书籍出版家路易斯·艾泽维，平面设计专家克里托弗·梵戴克。荷兰的书籍成为这个国家的主要出口商品之一，并开创了世界畅销书籍市场，对后来的书籍市场的成熟与发展起到奠基的作用。

罗可可风格强调浪漫情调，从何自然形态、东方装饰、中世纪和古典时代的装饰之中吸取灵感，大量采用Ｃ形和Ｓ形的曲线作为装饰手段，金色和象牙白被大量采用，版面华丽，字体也时常采用非对称的排列方式，与比较讲究对称，采用强烈色彩的巴洛克风格形成了鲜明的对比，这种风格在法国皇帝路易十五时期达到了登峰造极的地步。

把这种风格引入平面设计的人物是勒让，１７３７年，勒让出版了自己的著作《比例表格》，对字体的大小尺寸和比例作出了严格的规范。 开创英国印刷设计和平面设计的人物是威廉·卡斯隆。“卡斯隆体”，强调笔画粗细的变化，既清晰又典雅。 英国的平面设计中，插图在１８世纪前后比较大的发展，１９世纪进入全盛阶段，对世界插图具有影响的重要人物是威廉·布莱克。

１７８６年，英国出现了以大文豪威廉·莎士比亚命名的新出版公司——“莎士比亚印刷公司”

有“印刷者之王”称号的意大利人波多尼创造了“现代”字体，它有强烈的粗细线条对比。“现代”体不是一种文字，而是一个体系，又被称为“新罗马体”，这种字体体系非常清晰典雅，比较古典的罗马体具有更加良好的传达功能，同时又具有典雅美观的特点，形成了简明大方、重传达、兼顾美观的新的平面设计风格。

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