创意简报模板

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创意简报

广告客户：

工作需求： 一、 项目背景：

(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？竞争状况如何?)

品牌/产品：



工作编号： 下单时间： 提交时间： 下单人：



二、 品牌/产品定义

(定义本品牌/产品究竟是什么？对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何？)

三、 消费者洞察

(他们是谁？他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）？他们对目前产品有何看法？有何期望？

四、 广告目标

（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应？）



五、 沟通核心

(向目标消费群传达的核心信息是什么？他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)



六、 支撑点

(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)



七、 必备条件

(有哪些必须出现的元素？LOGO/落款/版式……)



八、 广告调性

(温馨的？高品位的？现代时尚的？自我个性的？促销的？……)



九、 特别提示

(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)


创意简报

相关人员签字确认

工作人员 签名

C D



美 指



文 案



设 计



AD/AAD AE/AM

本文来源：https://www.wddqxz.cn/81e3b008f12d2af90242e621.html