整体营销推广方案

2022-10-04 00:03:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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整体营销推广方案

本年度的总体规划：

借助政府的大力关心，打造苏仙茶油的领袖级的企业的同时，形成政府、企业及笨公司的多赢，企划深入整合营销理念，草拟xx年下半年的营销方案我们的整体战略：

营销的目标:油茶产业航母，

我们的理念：审势而为，所以步步沉着我们的方式：营于思，销于行一：建议书，先声夺人时间：xx年7月

树立企业品牌领袖形象的第一步，通过《行业建议书》的形式拉开在下半年的方案，最大程度的调动广泛的群众参与，大范围的通过非传统广告形式积聚消费者注意力焦点，争抢行业“第一”是树立起品牌广域度的有效途径，也是最高效途径。二：“关爱”概念风暴+新闻炒作时间：xx年8月

借“我们共同来致富”的借势：

借大学生就业、创业的时代背景，用“我们共同来致富”的噱头，邀请有激-情、有想法的大学生参加一同与苏仙共创“美好明天”。同时借助媒体宣传加大媒体宣传。真正做到：事件营销” 小事情、大宣传、低本钱、高收益、炒事件、炒品牌三：品牌的树立---通过专卖店传播时间：xx年9月-12月

“品牌的树立通过视觉、体验、了解最简便“以成熟的`”舆-论营销、论坛营销、故事营销：“的详细方案，通过”制造热点、引导舆-论、控制进度、形成利润“稳步前进，全国性的铺开专卖形式。四：构建被社会广泛认可的“茶油品牌“ 时间：xx年9月-12月

1、成立茶油的标准体系（由权威部门、学者、专家组成）拟邀请：中国营养协会中国烹饪协会

湖南省食品协会主席或者副主席中南林业大学、湖南农大大学教授政府代表性人物

2、湖南省“第一个“关于油茶主题系列专题论坛 3、食品网站、红网论坛（消费者倾向性引导机制）五、多媒体、立体宣传

1、影视媒体：电视台、交通播送

2、平面媒体：《潇湘晨报》《三湘都市报》等 3、网络媒体：红网六、文章炒作、新闻启动七、联合推荐

通过“营养协会、美食协会、消费者协会、美食论坛、百姓论坛、食品质量监视局、卫生防疫站等联合推荐我们的产品。八、促销

经过产品的品牌构筑，企业品牌的构筑和行业领袖地位的稳固等三大步奠基，及时进行市场显著营销。

“定期营销”和“不定期营销”相结合 “竞争性促销”和“差异化促销”相结合 “产品促销”和“附加促销”相结合 “迎合促销”和“引导促销”相结合 “传统促销”和“创意促销”相结合

国家发改委公布：全国油茶产业开展规划在（xx-202X）全国油茶产量到达250万吨，年产值将到达1000亿元。山茶油在国家政策的扶持下，似乎迎来了开展时机，开始冲破食用油壁垒，向高端油脂市场发起挑战！ SWOT 分析

S:苏仙经过几年的开展，在技术、生产规模上已经成熟，并领先其他品牌

W:苏仙品牌无提示第一知名度较弱，品牌熟知度及美誉度中等偏下 O: 金浩事件的影响，茶油没有突出品牌安康、平安的食品已经成为一种趋势

T:橄榄油的打压，各大茶油生产企业的竞争也将给苏仙下半年的开展带来一定威胁。