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口红品牌著名度调研报告
调研方式：赚零用 APP在线调研
检查时间： 2014年 01月 23日-2014 年 01月 23日
1 、当前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋向：不论是在市场浸透率、使用率仍是忠诚度和介绍度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥当先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。
2 、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感欣喜 样本设计
660
年纪 18-45 岁口红花费人群。计划样本 1000名女性，实质回收合格样本 名。
检查结果
提到口红， 45%的人会第一想到美宝莲， 23%的人会第一想到香奈儿， 其余品牌的选择比率均不足一成，表现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的浸透率优势
在品牌了解度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的了解度都达到了
68%的了解度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以
70%以上；美宝莲则以
67%和66%的了解度紧随后来；上述几大品牌
表现都不俗，这可能跟品牌自己的著名度相关，而不只是由于是口红产品而带来的影响
当问及过去 3个月内以前使用过的口红品牌时，
则只有 24%的使用率，其余品牌的使用率均不足一成
美宝莲品牌的市场优势再次突显，
以 68%
的选择比率稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有 32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦
本文来源：https://www.wddqxz.cn/8028707b24d3240c844769eae009581b6bd9bd2d.html
2023-02-19
