低欲望下的消费新趋势读书摘录读书感想读书笔记

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日本的低欲望社会虽然一定程度上带来了消费低迷，但同时也涌现出新的模式和商机。

功能消费，注重性价比。在物质丰富的环境下成长起来的一代物欲降低，物质攀比失去意义，消费转向朴素节约，注重功能实用。奢侈品消费遇冷，优衣库、无印良品等高性价比的品牌受到青睐，都体现了去除消费主义的思潮，社会步入第四消费时代。

内容消费，文化需求旺盛。现实的巨大压力和独居的空虚寂寞，使得人们转向在虚拟世界中寻求精神情感的寄托，导致文化需求旺盛，ACGN产业（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）快速发展。人们对日常消费兴趣索然，却热衷于购买自己喜欢的动漫或偶像的周边商品、参加官方活动。根据矢野经济研究所2015年关于《宅市场》的调查结果，在接受网络调查的15-69周岁共计9862人的男女中，自认为是御宅族的占整体比例的21%。消费金额最高的偶像领域平均个人年消费达7.4万日元，并以37%的增长速度不断刷新增长率。宅经济的市场之巨大由此可见一斑。

单身经济，便利性、人性化广受欢迎。未婚人数攀升、生育意愿降低，使得家庭规模变小，进而消费单元变小。单身群体与普通家庭相比负担更小，呈现出“高消费、低储蓄”的特点，从而为商家提供了更多的商机，吸引了越来越多的企业将重心转移到单身市场。商品变小，“一人量”成为新潮流。如无印良品于2014年推出了一套“小号”厨房用品，包括小号烤箱、煮饭器、电水壶和榨汁机等。面向单身消费者的服务增加，越来越人性化。如餐厅座位由木板隔开从而营造舒适的个人空间，咖啡厅为单身食客提供巨型陪伴玩偶，KTV单身包间可供一个人无所顾忌尽情嘶吼。便利店业态进一步发展。单身人群去大型超市采购的频率降低，离家近的小型便利店逐渐成为独居者的冰箱。未来规模庞大的单身人群将成为巨大市场，其追求生活品质、提高生活质量的需求蕴含巨大潜能。

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