论大众传媒对现代舆论的影响

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大众传媒对社会舆论的影响



我们已进入了一个大众传播的时代，各种各样的报刊、书籍、广播、电视以及互联网等大众传播活动，已渗透到生活的各个方面。大众传媒的影响之普遍、作用之强大，使它成为现代社会重要的信息系统，而它对现代舆论的传播更是起着不可估量的作用。

大众传播，指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。传播媒介的发展，并不是一个以新替旧的过程，迄今为止，它大致经历了以下几种形态：口语——文字——印刷——电子技术——网络媒介，而传媒进入大众传播阶段却是在19世纪30年代，以廉价“便士报”的出现为标志，因为读者没有被局限于特定的阶层和群体，而是真正开始面向分散的大众。现在的新媒介技术融合各种传统媒体于一体，媒介的资源也越来越丰富，人们了解外界的信息更加便捷。

我们常常都会在生活当中听到“舆论”二字，但并不意味着我们对它有完整而准确的理解。美国学者哈伍德对相关的历史文献进行研究，搜集到关于舆论的定义多达50多个。我国的学者也从政治学、心理学等多角度对其进行定义。

“舆论是社会的公众意见，也就是社会某一群体对近期发生的共同关心的事态的大体相近的看法。”

“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威的多数人共同意见。” “这几个对舆论的定义虽表述不一，但都涵盖了“公众意见”这一重要元素。

舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈性和持续性。”

不可否认，大众传媒的快速发展，为我们了解外界信息、异国风情提供了窗口，这个世界成了真正的“地球村”，使我们足不出户，便可感知外面的世界。大众传播给我们的生产和生活带来了无限的便捷。下面浅谈大众传媒对社会舆论的影响。

（一）对舆论源头——社会事实的选择把关

社会事实是舆论产生的客观基础，在当今的社会生活中，大众传媒是主要的信息提供者，而大众传媒的信息来源，也必然来自各种各样的社会事实，而什么样的社会事实才能进入大众传媒的传播渠道呢？


传媒作为链接受众与信息源的中间桥梁，对新闻事实的筛选，除了事实本身的客观属性（如真实性、新颖性、及时性等）外，社会事实还得符合传媒自身的一些选择标准，所以传媒的可操作性强，可以从源头上对新闻事实进行选择把关，“而公众的舆论权利成为无源之水、无本之木”

（二）议程设置左右舆论的话题

“议程设置”是美国传播学家麦库娒斯和肖1972年在研究大众传播的宏观效果中提出来的，它指出了传媒议题与公众议题之间的关系：大众传媒所设置的议题与公众在私下所讨论的议题，具有高度的对应关系。也就是说，大众传媒通过新闻报道和发表言论，对某些“议题”加以强调，影响着人们对周围“大事”的感知。大众传媒虽然不能引导支配人们怎么想问题，但能左右人们去想什么问题，传媒通过有选择的报道新闻来把社会注意力和社会关心引导到特定的地方，以此来引导舆论。

（三）沉默的螺旋营造“意见气候”

沉默的螺旋是德国社会学家伊丽莎白•诺埃勒•诺依曼1974年在《传播学刊》提出的概念。她指的是这样一种现象：对于一个公开讨论的、有争议的“议题”，人们总是会对周围的意见气候事先进行认知，以此来判断自己的意见是属于多数意见还是少数意见，舆论主体若感知自己的意见属于多数的，就倾向于去表达自己的意见，而若发现自己的意见是属于少数，为避免孤立而愿意保持沉默，这样，优势意见呼声越来越大，劣势意见愈发沉默。

我们普通的个体感受社会的“意见气候”无外乎三种方式，直接的经验，人际传播，以及大众传播。而身处信息高度发达的社会，环境的扩大和间接化，我们对“环境气候”的感知更多的是来源于大众传媒。“大众传媒所具有的共鸣、累积性、遍在性，很易被当做多数意见或优势意见为人们所感知，而传媒往往有意识的通过沉默的螺旋机制来主导、同化舆论。” 舆论的形成过程，在某种层面上也是一个妥协的过程，所谓的互动和整合，就是逐渐的求大同存小异，这实际上就是一种妥协”。

传媒正是通过新闻媒体的优势舆论去改造同化公众的舆论。

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