海报毕业设计论文：浅析中国传统元素在海报设计中的应用

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海报毕业设计论文：



浅析中国传统元素在海报设计中的应用

摘要:传统元素作为中国传统艺术的重要组成部分,蕴含着我们古老民族创造和审美的本原精神。在经历了五千多年的洗礼之后,这些独具中国特色的传统元素仍然呈现出其强大的生命力,为中国现代海报设计提供了丰富的设计元素。把中国传统元素融入到现代海报的设计之中,必将使其更具文化艺术性。

关键词:传统元素;海报设计

五千多年的华夏历史源远流长,中华民族的文化传统一脉相承,中国人对传统文化一直情有独钟。随着国家日益繁荣昌盛,我们的传统文化对于整个社会都产生了巨大而深刻的影响。尤其是在文化艺术界,又刮起了一股传统“中国风”。鉴于传统元素近年来引起的复古风潮,本文着重从海报设计领域浅析中国传统元素在海报设计中的应用。

海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。以前从某种意义上来讲海报是政治宣传的途径,尤其在二十世纪前五十年,是宣传海报的黄金时代。海报在现代社会中有极大的传播作用,它广泛的应用于商业、文化、电影、公益等不同领域。海报设计有多种表现手法,如何使其设计的独树一帜,传统元素的表现手法是值得我们关注的一个重要方面。

传统元素与现代海报设计的结合以其独特的艺术语言,吸引了众多人的关注与喜爱。很多现代设计大师谈到他们与中国元素的渊源关系时,尽管表达的角度、着重点不一样,但都潜伏着一种挥之不去的传统元素情结,影响着他们的设计理念和实践。有一句老话说的好,“民族的就是世界的。”海报设计的“世界性”内涵,应是传统元素与现代的时代特征高度融合的产物,也是民族风格、民族精神在特定时代中的延伸。 一、汉字书法在海报设计中的应用

汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓。汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于人们对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度,所以书法已成为海报设计里的一种重要的传统元素,被广泛的运用。中国书法千变万化的特别效果,为海报设计提供了更多的视觉感受。在许多以古色古香为亮点的景点、商品、电影的宣传海报中,书法的元素必不可少,或娟秀或大气的笔触,都能直接的体现其所要表达的民族内涵与商品或电影的主线内容基调。 二、传统绘画技法在海报设计中的应用

木刻版画和剪纸是七、八十年代海报设计运用较多的一种形式,木刻版画是一种古老的、独特的印刷艺术,具有自己特殊的艺术语言和表达方式。木版画的应用更多是通过电脑合成处理成木刻效果,来表达设计者的设计思维,如港版《李小龙传》及周星驰主演的《凌凌发》的电影海报,也都是使用了木刻版画的艺术效果,令人印象深刻。剪纸更是中国古老的传统民间装饰艺术之一,发展至今,剪纸成为一种具有广泛影响的民俗艺术。2010年第十三届上海国际电影节的海报就是现代科技与民间剪纸巧妙结合的产物。整幅海报均以红色剪纸的形式出现,以金爵奖杯为主体,组合了摄影机、东方明珠、中国馆、舞狮少年、牡丹、梅花等辅助元素,洋溢着浓郁的中国味道。水墨画的空灵飘逸感增添了海报的浪漫感,以靳埭强的海报《自在》系列为例,行云流水般的传统水墨元素与表达主题的物体共同出现在画面中,其画面元素安排风格各异,或行云流水,或憨态可掬,或自由自在,或木讷若拙,无不契合“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”等生命之真谛,给人以气韵生动之感。 三、传统图形在海报设计中的应用

古往今来,民间艺术家创造了大量的传统图形运用在各种节日与祭祀中。诸如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、钟旭、寿星、八仙;符号纹样中的万字、如意、盘长、方胜、双钱、八宝、九章;文字纹样中的一团和气、二龙戏珠、四季平安、六合同春、八仙贺寿等等,这些图案多运用在庆祝重大传统节日及典礼的宣传海报上,能更加充分的体现古典、祥和、美好的氛围,主体颜色也多采用红、黄等艳丽的色彩,来体现喜庆感。 四、传统服饰在海报设计中的应用








我国的传统民族服饰拥有极强的民族地域特色,风格各异,在海报设计中的运用也极其广泛。2008年第一届世界智力运动会的海报就是整幅画面以红色唐装为底,渗透着中华民族深厚的文化底蕴,以围棋做盘扣成为画面主体,体现着东方古老智慧的哲思。从《阮玲玉》、《色戒》、《花样年华》的电影海报也让中国传统旗袍充分展示了东方女人独具韵味的极致美,衬托和体现了中国传统服饰的生活积淀和内在厚度,给观众以无限遐想。

综上所述,我们不难发现合理的运用传统元素不仅迎合了海报设计民族化的趋势,也满足了设计的创新要求,突显了中国文化的特色。中国海报的发展过程中,已逐渐形成一种独特的视觉艺术,极具观赏性和装饰性。当我们的设计师在国际化元素中找到自身鲜明的民族特色,在中西文化的差异性和激烈碰撞中找到独显本民族优秀的文化特征,并运用于创作中,我国的海报设计领域将会立于不败之地,成为一股世界海报设计界中特色的风潮。

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