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耐克与百事广告足球篇音乐赏析
众所周知，耐克和百事可乐的广告以其上乘的创意而闻名，而同时上乘的电视广告创意，不仅是广告画面语言的创意，而且还包括广告声音语言的创意。耐克和百事的足球广告在音乐方面更是下足了功夫，足球作为拥有最广泛球迷的世界第一大运动，它与音乐的结合，为广告的创意提供了广阔的空间，在此我将对耐克和百事的足球广告中的音乐结合起来做简单赏析。
一、 音乐符合足球运动的特色
足球是一项充满激情的运动，在NIKE或百事的足球广告中的音乐同样激情四射。
耐克Jogabonito（美丽足球）广告曲中一首桑巴歌曲 ，巴西热情传世之作——《Mas Que Nada》，是Nike电视广告足球篇中最Hot的乐曲在电视上听到这个歌曲，巴西队在更衣室里大展球技，再配上巴西激情的桑巴足球，真是让人热血澎湃！每次看到这则激情四射的广告，每一位热血球迷都恨不得马上去买来一双NIKE球鞋在球场上尽情挥洒。而此时广告商的目的达到了，它充分的引起了广大受众的共鸣，并有巨大的感染力。同时 这首歌的广泛流传也使得NIKE家喻户晓，人们每次听到这首歌就会自然地想到NIKE。
二、 音乐有地域特色
NIKE和百事的足球广告 充分考虑到了不同地域受众的
特点，他们的音乐有鲜明的地域特色。巴西球星卡洛斯在日本拍摄的一组百事广告中就选用了《樱花》这首日本民众耳熟能详的乐曲，消除了民众对于外来产品的排斥感，从而方便了广告的传播。又如百事为2010年南非世界杯拍摄的一组广告，卡卡、梅西、德罗巴、亨利等众多球星在南非高原上与当地居民的球赛，就是在南非音乐中进行的。
三、 电影化的细致配乐
NIKE与百事的广告有时会拍成电影短片，而在这其中的配乐是有其为人所称道的。在耐克的经典广告《人兽足球 》中众球星在古罗马的斗兽场中面临兽人的挑战，伴随火把点燃的声音，以及兽人的吼叫，球赛开始，这俨然就是好莱坞大片的音响效果。比赛进行时，雄壮的配乐，身体对抗的碰撞声，猎犬的狂吠声，巨大的兽足踏在地上大地震颤的声音，以及最后那脚大力抽射出的火球在空中划过的声音，自然音响与虚拟音响的充分结合，音响效果极为震撼，达到了先声夺人的效果，同时也揭示了广告的主题“Just do it”。
四、 自然音响的广泛应用
音响可以塑造产品形象，揭示产品的内在品质，最为突出的就是百事可乐足球广告中，球星倒可乐的效果声，喝可乐的声音，以及那经典的喝完后享受的哈气声，这种音效极具穿透力，勾起人们得到百事可乐的欲望。NIKE的广告中也重视自然音响的运用，在其以球员第一视角拍摄的广告《成
长》中充分应用了球场的自然音响：球员跑步时喘气的声音、队友的呼唤、球与脚接触以及射门的声音、球迷的呐喊声……这些自然音响的应用都增添了真实感，引起观众的共鸣。
综上所述，NIKE与百事的足球广告中队音乐的运用是其成功的重要因素，这一点无疑是值得我们中国的广告制作人所学习的。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/7ddd446a561252d380eb6e30.html
2022-03-31
