娱乐运营活动推广方案

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娱乐活动运营规划

一。 活动现状分析 （一）背景和现状

在经济萧条的市场环境中，娱乐消费成为了民众主要的生活大部分，综艺,明星，愈演愈烈,网红的升起也代表了一票骚年想要出名的念头,这是市场趋势和诉求. 而同行业中腾讯影业、阿里影业、万达影业这些巨头一会引领风骚,而娱乐公司从一个电影院开始相对缺乏了对互联网的理解，用户基数群或许庞大，但是目前来说无法将用户圈起来，也就无法运营用用户数据,所以才滋生了娱乐公司生活等各项线上业务和产品。

（二）活动内容和流程

主题：娱乐公司大电影《娱乐封包》演员招募令

内容：通过上传角色扮演视频进行报名，角色1魂断蓝桥，角色2喜悦的内心独白，投票前30名可以进入复赛，最终进入决定,参演电影 时间：11.1-11。30海选 目标参赛用户：女性

（三）目前的问题

1、活动规则不够清晰： 一方面规则并没有交代清晰

1）复赛后如何到突围赛的流程； 2）电影上映和背后的优势资源的展示；使活动真实信任度更高,参与度提升；3）增加对“吃瓜群众”参与的吸引规则，比如：投票可有机会获得XX电影票 二则活动虽然门槛不高，参与度高，但是前30投票的机制无法保证参赛者质量 2、活动流程有待优化：报名流程过长和复杂，建议之后的活动可以简短，直接一些,流程复杂的活动一般容易流失用户 3、活动落地页有待优化：

1)H5页不建议banner作滚动，用一页来诠释最重要的信息； 2)报名作为主要重点功能应该更为显眼和放大，目前现在的位置根据我的经验点击量不会很高，往往会被页面视觉被抢;

3）整个页面设计排版需要重新排，加深投票功能。 4、活动推广欠缺： 1）目前只看到了微信公众号的活动入口，在没有app的情况下建议增加官网（pc端和移动端）首页banner，像一些搜索类广告如百度，流量是进入到官网； 2)增加百度等搜索类推广，引入大量活动流量； 3）可以通过直播平台，发布活动广告信息；

4）通过信息流、DSP，以及资源合作，铺开活动造势目的就是引流参与。 活动规划（也可以说是解决方向）

基于现在的活动从如下几个方面提出设想:

（一） 活动数据:数据后台的开发主要监控流量,参与转化率，报名转化，审核优质素材给予展示，把控质量,分析现有用户画像.


（二） 活动目标：明确目标—娱乐公司互娱的品牌和业务的知名度增加曝光，以拉新微信关注用户为目前核心目标，后续再引流到APP.

（三） 目标用户：分为老用户（原本娱乐公司的留存用户）和新用户，这里需要前期做两份调研，先针对老用户作一份用户画像的调研数据，后拉新后针对新用户再做一份，形成一份完整的用户画像报告. 从用户性质来说：分为报名用户和“吃瓜”用户 建立用户社区，增加互动性，更方便后续营销

（四） 活动内容和流程：这部分已有，但需改进1)后期要进行对活动H5的更新，对功能做突出的功能,并将优势重要信息提炼展示在一页中；2）另外展示说明活动的优势、流程和资源,增加活动信任度、品牌实力和活动力度；3）增加对“吃瓜群众"的活动吸引力和参与度；4）梳理一个活动简易流程,让用户更轻松清晰了解活动，提升活动体验度。 （五） 内容运营：

活动亮点:没受过专业，又何妨!想见明星，这里有的是和明星飙戏的平台！想成为高端网红,片约不断,只要动动小指，谁都可以来挑战！ 选出你喜欢的演员,“吃瓜”也能成名！

内容举例:此次活动背后的资源，演员阵容,营销目标，全民投票演戏,做另一个papi酱,测试你是否能成为网红等之类的公关文。 分为如下渠道:

自媒体——微信：实时推文；官网：新闻和首页banner和新闻展示；微博：品牌形象和活动、话题展示露出

外媒——各娱乐版块发布PR文，并沟通如腾讯娱乐、今日头条、爱奇艺等信息流媒体设置活动广告或专题或PR文;

内容渠道-—百度知道、知乎、论坛等免费内容信息渠道发布PR文 合作渠道——内容互推、合作专题联合营销 （六） 渠道推广和运营：

搜索类：质量高,用户精准性高，且主动性较高

1、投放区域选择：第一期目标城市；随着线下城市拓展合作再增加 2、关键词选择：品牌词+行为动作词+竞品词+地区拓展词 3、广告创意和页面：配合运营包装，创意页面重点突出 4、产品转化流程：浏览，下载，安装，注册

合作渠道：减少成本，品牌强强联手,信任度提升，目标精准性 第一步：拓展合作渠道，达成联合合作

第二步：根据效果优化渠道，加大优质高转化渠道合作力度 第三步：拓展精准目标用户合作渠道

增加入口,内容搭建：社交类为主，如qq、微信、陌陌、支付宝等 资源互换，合作引流:社区类、生活类、平台类、美团等等 展示广告+信息流：覆盖人群大，丰富，精准定位

1—社交媒体广告：包括QQ空间、陌陌、微博等社交平台广告

推广重点”区域+兴趣+平台+位置”

2-门户dsp广告：包括新浪、腾讯智汇推，网易，搜狐四大门户广告

推广重点"区域+

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