微信公众号导航网站狂烧钱 塑造流量入口

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微信公众号导航网站狂烧钱 塑造流量入口

随着移动互联网普及，数量越来越庞大的微信公众号正在成为企业瞄准的新市场。笔者从东莞市美誉标识有限公司了解到，国内已经开始出现不少微信公众号的导航网站，试图建立流量入口，为公众号导入粉丝。

据了解，微信主页、微信公众号导航、微信导航网、V信173以及近期高调上线的扫宝网等都试图以导航的模式从微信公众号中挖掘商业机会。此外，在移动端也开始出现了“微讯”这样的公众号导航类App。

上述导航网站在模式上大致相似，均通过微信公众号展示和推荐的方式，引导用户进行关注。而在关注的方式上，二维码成为一个很重要的介质——用户可以直接扫描公众号二维码，从PC端转到移动端。笔者了解到，现在在东莞，很多广告公司在做户外广告时，都会加上客服企业的二维码，甚至把二维码放到城市的地名标识导向系统当中，很好的方便了市民。

在导航指向方面，导航网站对用户的导向分为两种，一种是直接导向公众号关注页面，另一种是引导用户关注公众号，同时获取商户优惠券或者打折信息。

而在商业模式方面，部分公众号导航网站已经初步具有应用商店或者团购导航的商业模式雏形——提供展示和推荐机会，收取相应的费用。例如负责东莞城市地名标识导向系统的东莞市美誉标识有限公司就采取了这种做法，在与政府合作做公益的同时，有偿的帮助企业进行地名登陆，市民可以通过扫描导向牌上的二维码进入到公司的介绍页面或者是关注页面，大大的提高了企业的知名度。

当然，微信公众号导航是否能像团购导航网站一样建立自己的商业模式，还有待观察。一方面，如果本身没有巨大的流量，导航网站很难吸引公众号入驻，更难向其收取费用。另一方面，公众号导航是一种很难提高访问深度的模式，用户寻找到感兴趣的公众号，关注，之后的行为都将转移到手机。因此，导航网站本身与用户的互动存在天然的局限。

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