浅析媒介与社会角色的关系

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浅析媒介与社会角色的关系

作者：宋兰兰 范善菁

来源：《新闻世界》2009年第05期

[关键词]媒介 社会角色

社会学认为，社会由处于不同层次的结构单元所构成。研究媒介对人的社会角色的影响，是研究媒介与社会之关系的有效切入点。

这里，有必要先谈一下“媒介”和“社会角色”。“媒介”可以说是继“传播”之后，又一个越来越热却也在语义表达上越来越模糊的词。从20世纪20年代起，“媒介”就曾被用来指广告、报纸、广播、电视电影、印刷业或者是娱乐业和表演业。结合时代发展的趋势，本文所提到的“媒介”，即指大众传播媒介。“角色”原是戏剧中的名词。20世纪20年代，美国社会学家G·米德把角色的概念引入社会心理学和社会学领域。本文正是从媒介自身出发，尝试分析它与构成社会的最小单元——社会角色之间的关系。

媒介体现着社会生活中各种角色的丰富内容。一个人总要处于一定的社会关系中，必然扮演相应的社会角色。从教师、工人、农民、干部、个体户到湖北人、湖南人、回族人、汉族人再到母亲、儿子、男人、女人，媒介无一不反映出来。不同的媒介，要找准它们所定位的那群受众的主要社会角色。反映这些受众在特定角色下的生存状态，投其所好，供其所需。 就拿前些年异军突起的都市类报纸而言，它的受众定位一般是普通的市民，那么报纸的媒介活动必须围绕市民这一社会角色展开，反映市民的衣食起居，关注市民所关心的热点问题，诸如商品房、菜价、燃气供应等等。可以说都市报纸就是一面反映市民角色的镜子。不同媒体根据自己的需要，反映着不同的社会角色。总的来看，媒介就成了反映各种社会角色的镜子。 媒介体现者社会对特定角色行为的角色期望。在人们的社会交往中：似乎有一个社会的“剧本”，全面规定了交往中要遵循的原则和方式，而媒介正是体现了这样的一个“剧本”。如：老师应该谆谆教诲，学生应该努力学习，领导应该体贴民情，儿女应该一片孝心等等，在媒介中都得到了充分的体现。无论是褒还是贬，媒介都如实地甚至是更为理想地体现着社会角色期望的剧本。对于那些违背了社会期望的角色，在媒介中便表现为角色失范或是反面角色。媒介在反映现实角色期望的同时，也在不断地强调或者树立角色期望，指引现实生活中的角色行为，这大概可以理解为媒介的教育功能。

媒介能表现出现实社会角色的划分，准确地说是角色受社会关注的程度。如果是大众化的媒介，以普通市民为受众对象，那么该媒体就会突出强调市民这一社会角色。十分明显地将这一阶层划分出来。如果以知识分子为传播对象，媒介又会以不同的视角来反映知识分子角色的

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