市场营销学的发展历程

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市场营销学的发展历程

市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段： （一）初创阶段

19 世纪末至 20 世纪 30 年代，是市场营销学的初创时期。在这期间，经过 工业革命

的资本主义国家的劳动生产率提高，生产迅速发展，经济增长很快。 原来以求大于供为特征的 “卖方市场 ”发生了变化，出现了市场商品的增长速度 超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行 市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫 杰特齐教授编写的第 -本市场营销学的教科书于 1912 年出版。它的问世作为市 场营销学诞生的标志。早期市场营销理论的研究是肤浅的，其内容仅限于推销 与广告的方法；其理论基础为庸俗的资产阶级传统经济学的基本原理，这时的 市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响。

（二）形成阶段

从 1931 年至第二次世界大战爆发，是市场营销理论的形成时期。在这一时

期，市场营销的研究范围在扩大，它对社会的影响也逐渐扩展。

1937 年“全美市

场营销协会”（AMA）的成立。这个协会的成立，成为市场学发展史上一个重 要的里程碑，它标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴 趣和关注，成为一门实用的经济科学。这时，市场营销学研究也影响到中国。

（三）发展阶段

第二次世界大战后到 60年代末期是市场营销学的发展阶段。

第二次世界大战以后，市场营销学的研究，特别是美国对市场营销理论的 研究进入了一个蓬勃发展的新阶段。提出了以消费者为中心的新的市场营销观 念。

二次大战后，生产迅速发展，市场需求剧增，再加上科学技术的进步，资 本主义生产有了较大的增长，市场一时出现了繁荣的景象。企业间的市场竞争 也更加激烈。这种趋势必然地推进了市场营销学的研究进程。在这一阶段，市 场营销研究的一个突出特点是：

人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来 （四）完善阶段

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又称成熟阶段。 20世纪 70 年代至今，市场营销的研究进入了一个新的发展 阶段。随着现代科学的进步，不同的学科日益相互渗透，市场营销学已经与社 会学、经济学、统计学、心理学等等学科紧密结合，成为一门很接近实际的应 用科学。同时，它的研究内容也更为广泛，并且向纵深发展，更重要的是，自 70 年代始，随着研究内容的深入，市场营销理论更加完善，提出了许多新观点 和思想。如 “战略营销 ”的思想， “全球营销 ”的概念，以及 1986 年以后提出和重 点强调的 “大市场营销 ”、“网络营销 ”、“关系营销 ”和“服务营销

”等概念。

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