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浅谈电视主持人整体形象设计
作者：吴页瑶
来源：《艺术科技》2012年第03期
摘 要：电视是视觉产业，当我们打开电视，看见画面里的主持人或出镜记者的形象时，总给人以精神抖擞和朝气蓬勃的感觉，这主要是因为他们的形象，所代表的不是简单的个人形象，而是节目和媒体的形象，而这一形象的成功塑造自然离不开电视形象造型师。电视主持人的形象造型是电视画面“影像构成”的主要元素，也是电视的重要语言。本文将从电视节目主持人的整体形象设计入手，将媒体人的形象定位作简单的分析。 关键词：电视媒体；主持人；形象定位
节目主持人的形象设计成功与否对一档节目的收视率有着直接的影响，电视节目，很可能因为一个主持人的形象问题而失去观众，这绝非危言耸听。主持人的形象可以直接影响到观众对节目的认同和喜欢程度，观众会因为对一个电视节目主持人的形象喜欢与否而转换频道。所以说电视节目中主持人的形象设计与定位是非常重要的。电视观众对于一个节目的评价很大一部分因素取决于对该节目主持人形象的认可。
作为一名专业电视化妆造型师，对主持人的整体形象设计与定位要有清晰的认识和准确地把握。要以栏目的性质定位、个性定位和主持人个人条件定位来决定。作为电视形象造型师还必须要了解电视制作规律，必须把握好电视制作过程中种种综合因素的变化。往往观众看到的形象和形象造型师的最初原创会有差异，主要是由于具体录制时各个制作环节的不确定性造成的。比如：背景的景深、环境色、灯光的色温、投射角度和摄像机的制式、规格、位置甚至视频录制时相关技术指标的设定等等因素，都会对主持人的屏幕形象造成一定影响。电视形象造型师对这些因素的深入了解和把握，并与各个工种的密切配合，特别是和灯光师的配合，才能有助于完整、准确地实现自己的形象造型意图和造型定位。 1 新闻节目主持人的形象定位
新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，过多的修饰会影响观众对新闻节目主持人所播报新闻内容的关注。现在的制作设备和播出环节有的已是数字，所以在妆面上不宜浓，但眼线还是要强调。服装方面应选择简洁大方的西装等，颜色以黑、白、灰、米色为主，里边配以衬衣、背心、抹胸。在领间、颈、胸部位，不宜大面积露出肌肤，领口也不宜过低。新闻女持人的发型应以短发为主，并根据不同的脸型、气质设计出直短发、烫短发或只做简单弧度的短发。新闻节目的男主持人在化妆时，要强调男性的脸部轮廓线条。原则是：无论在任何光源下，通过电视画面都不应该看出丝毫化妆的痕迹。要保证肤色健康，鼻型挺直。发型应简洁、整齐、干净。有棱角的眉峰和唇形的处理，是新闻男主持人面部化妆的重点。男主持人的服装多以西装为主，颜色以灰、深蓝、黑色为主，内配衬衫，领带应和衣服颜色相协调和统一。
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2 出镜记者的形象定位
出镜记者应根据不同的采访对象确定自己的着装。比如对方的职位、环境等。如果在比较正式的场合，男记者要穿正装。夏天可穿衬衣打领带，不能穿得太休闲。发型简洁、自然。如果脸上有油，只需吸去或擦去脸上多余的油光即可，无须化妆。女记者服装应以职业装为主，发型自然，可以化生活妆。当采访对象是普通老百姓阶层，男女记者的整体形象应该朴实、大方，这样被采记者才不会对记者有距离感，可以把心里话和实情毫无保留地告诉记者，从而获得更多的信息和素材。如果采访对象是作家、艺术家等，主持人整体造型应讲究文化品位和艺术审美层次，要显现出传统与现代的自然结合，优雅适度。因此，形象定位的宗旨是：记者外观要在原创的基础上尽量与被采访者融入一体，做到统一和谐、相映生辉的整体视觉效果。 3 综艺类节目主持人的整体形象定位
综艺节目主持人的形象造型应稍带刻意或夸张的修饰效果，这样不但符合综艺节目的总体风格，也可以随节目给观众带来一份特有的新奇和喜庆。综艺节目的主持人在整体造型上本身就可以吸引观众而增加收视率，观众通过主持人的穿着打扮可感受到时代的气息，流行的趋势。由于综艺节目主持人在台上是一个移动主持状态，所以在设计妆面颜色、发型、服装的同时，要根据主持人的自身条件扬长避短，并可适当选择用假发，胡须等增加造型。但要掌握好一个准确的度数，这样可以使各个层面的观众都能接受和喜欢。 4 生活类、益智类节目主持人整体形象设计
生活类、益智类节目主持人在整体造型上的定位应是刻意中的随意，在妆面的处理上应该保持清新自然。颜色以暖色调为主，这样给人以亲切感，调动观众与节目的互动，使主持人的形象达到各个层面、年龄的观众都喜欢的效果。这种
刻意中的随意，关键是把握度数。作为一名专业形象造型师，首先要具备丰厚的文化素养，而且在平时要注意培养敏锐的观察力和捕捉生活的能力，并要有丰富的想象力，才能准确地把这些元素综合性地运用到主持人的整体形象造型中，从而完美地塑造出能够充分体现节目内容和特点的主持人的整体形象。
笔者在为《第一现场》(深圳广电集团民生新闻栏目)主持人做整体形象设计时，考虑到这是一档民生栏目，亲民是一个必须表现的核心理念。所以在主持人的发型、服装、妆面等各个环节上都做了一些艺术设计和处理，比较成功地塑造了这档节目主持人的整体形象，使这一形象既能与节目风格统一，又能够深入民心，得到广大电视观众的一致认可。目前这一栏目不仅是深圳广电集团的收视冠军栏目，并且该主持人和蔼可亲、正义庄严的形象也早已深入人心，成为老、中、青、儿童等多层面人群的偶像，这些都从侧面印证了我对这一栏目主持人形象设计的成功。目前，越来越多的电视台都直接以主持人的个性特色和个人条件为主打元素来打造栏目。这样栏目就更具特色，也更容易被记住和传播。当然，这无形中给电视形象造型师带来了更大的压力，同时也对形象造型师自身综合素质和业务水平提出了更高要求。
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总之，电视主持人的形象设计与定位已不仅仅是个人外表形象问题，而是直接关系到栏目创作成败和收视率高低的重要元素。因此，作为直接对主持人形象造型负责的电视形象造型师，个人认为，除了不断提高自身专业素质和业务水平之外，更重要的是应该从思想和意识上严格要求自己，随时关注业内动态和技术发展，严谨负责、精益求精地将自身的业务水准和全部潜能应用到主持人的造型设计和创造当中，也只有这样才能创造出高质量、高水准的艺术形象作品。 参考文献：
［1］ 马存强.浅谈电视节目主持人的形象设计［J］.美与时代，2003(02).
［2］ 林菲.浅谈时尚趋势对电视主持人整体形象设计的影响［J］.黄河之声，2011(12).
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2023-01-09
