调查研究法

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调查研究法

调查研究法是通过考察了解客观情况直接获取有关材料，并对这些材料进行分析的研究方法。调查研究是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样的基本步骤，多以个体为分析单位，通过问卷、访谈等方法了解调查对象的有关咨询，加以分析来开展研究。我们也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析的方法。对于学生以及缺少经费的人们，这种方法特别合适。 分析

选择了厦门大学的一篇硕士论文作为该方法的学习和分析。 论文题目

《广告媒介可信度评价量表研究》

这一篇论文是典型的运用调查分析方法所做的论文。其研究的主要目的是对广告媒介可信度的因子结构进行探讨，并在此基础上建立广告媒介可信度的评价量表。在改论文中采取了三个步骤，一采用焦点小组访谈的方式获得广告媒介可信度评价的基本条目，打好了整个论文的框架基础，为下一步调查研究的问卷设计提供依据。二采用调查法探析广告媒介可信度的因子结构，并对分析结构进行可信度和效度的检验。三采检验上面步骤所说到的可信度因子的影响力。

这篇论文典型的采用了调查研究法，他通过考察了解客观情况直接获取有关材料，并对这些材料进行分析。在本论文中，焦点访谈法为了避免年龄/性别/媒介依赖等因素对调查结果产生影响，他选取了厦门大学2006/2007两个年级的16名研究生。访谈中采取现场录音和两人记录，保证数据的可靠性，可靠性是调查分析法需要注意的一点，由于资料属于一手资料，常常会出现一些差错而不自知。 在问卷调查中，通过焦点访谈而设计处的26个问题进行了文件调查，调查了厦门大学130名学生，采用spss13.0和amos5.0软件进行了数据的处理和分析。

运用专业软件对调查结果进行分析，从而保证调查结果分析统计的科学性。 调查研究法能搜集到难以从直接观察中获得的资料.调查法应用不受时间、空间的限制。是论文选择的一种十分可行的方法。


内容分析法

内容分析法：是一种对于传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程。

内容分析法具有系统性/客观性/定量性的特点。内容分析法的一般过程包括建立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样分析过程和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。 分析

选取论文题目

四川大学梅红老师博士论文《《读者》的品牌及审美分析》

本论文主要采取了内容分析的方法进行。针对《读者》这本杂志具体的内容，然后采取样本分析/定量/定性的描述分析等方式进行。在本论文的第三章中，有关《读者》封面的内容，便采取具体内容分析的方式来分析《读者》的封面具体涵盖了那些内容。第四章关于《读者》栏目的研究，本论文采取了完全统计《读者》 栏目，然后根据《读者》的编辑方针等因素给予解释。第五章关于《读者》中角色形象传播的主题分析，主要是采用分析关键字等来进行，比如：父亲/乡村等关键字的分析。

内容分析法研究的主要目标是趋势分析/现状分析/比较分析/意向分析等，通过这些方面的研究分析来获取整个论文所要表达的内容。在本论文的第五章对《读者》的角色形象传播的主题进行了分析，作者对角色形象的描述中大量的使用内容分析来对角色进行定量的描述。80年代至90年代《读者》透露出的父亲角色是平等的独立的一种父子关系。90年代中后期主要传递的是一种同情与感恩，这种结论都是建立在大量的内容分析的基础上的。

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