酒店如何做微营销网络营销实战案例

2023-10-03 14:02:20   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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背景:位于千岛湖的人和庄园·云庐是以住宿、餐饮、休闲娱乐为主的高档会所,七夕临近,以七夕为话题策划活动是一个不错的选择,并以此作为人和庄园品牌传播的前奏。 七夕介绍(略)

策划原则:1、真实性;2调查性;3、系统性;4、创新性;5、可行性;6、心理(新浪微博@智度微行销)

分析:五个点

1、人和庄园地处淳安县——目标群,有车族自驾游 2、杭州夏季高温期

——水上娱乐项目

3、七夕浪漫情怀 ——依山傍水、贴身自然 4、流星雨 ——户外空旷场地 5、非假日 ——打折优惠 方案概括:

微平台的选择:1、用户群体大;2、平台可控。功能不是越丰富越好,而是要与项目契合。(新浪微博@智度微行销)

智度微行销团队这次主推微渠道传播,搭建双微平台。 人和庄园的任何一个优点都只是一个点,只有把各个点连起来才能形成更具效力的影响和差异化,因此,在智度建议下,人和庄园将住宿餐饮娱乐打包成一个符合情侣(家庭)的七夕优惠套餐,在微信会员卡制度上又给出诱人条款,便于吸引和保留优质客源。七夕宣传文案中,着重突出“五个点”,(微信:ziduwxx)强化突出活动亮点。

巧妙借势,扩大影响

此次七夕活动与杭州最实效房产媒体杭房在线&智度行销机构合作,借助杭房在线&智度微行销庞大的用户基础和微平台的影响力,形成品牌效应,将活动信息传播出去;人和庄园官方微博(@人和庄园)同步发布信息,并积极与旅游、自驾等微博互动,实现点到面的散射传播。

双线作战,强化效果

通过微信平台自身传播和微博平台导流,(新浪微博@智度微行销)参与者通过微博进行互动,了解活动信息,可以通过微博在线咨询、关注微信公众账号,进入微信平台查看更多关于人和庄园住宿、餐饮、娱乐项目信息,更重要的是能在微信上简单方便的实现房间预订。

“变频”平台——重在体验

智度微行销团队对人和庄园官方微信做了一次“大手术”,传统平台类机构都是将平台一次搭建成型,以后就只是内容更新和平台维护,而智度行销机构抛弃这种僵硬的“死平台”思维,创造出独有的“变频”平台,针对此次七




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