我国农产品电商行业发展现状及趋势分析

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我国农产品电商行业发展现状及趋势分析

一、农产品电商行业概况

农产品是农业中生产的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麦以及各个地区土特产等。国家规定初级农产品是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，不包括经过加工的各类产品。农产品电子商务，简称农产品电商，与传统线下销售渠道不同，是通过线上渠道来进行农产品的销售。

中国农产品电商消费模式主要有五种：C2B/C2F、B2C、B2B、F2C、O2O。

二、农产品电商行业发展现状

2013-2020年，以拼多多为代表的电商平台积极推动农产品在线上渠道的销售，同时直播电商、拼团等新兴业态使农产品能够接触更大规模消费者，因此中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大。2020年我国农产品网络销售额已达到6107亿元，同比增长高达53.64%。2021年第一季度农产品网络销售额为1055.8亿元，同比2020年第一季度增长4.9%。

2020年的疫情对中国主要的农产品产量并没有产生很大的影响，夏粮、禽蛋、牛奶、牛肉、羊肉的产量都呈上升的趋势，只有猪肉的产量经历了下降，2020年的猪肉产量为4113万吨，同比下降3.34%。


三、农产品电商行业竞争格局

中国电商平台农货零售关联度网民感知主要包括电商平台与农产品消费的关联度、与农产品相关的舆情网络口碑、农产品消费服务用户满意度口碑等，并对这些指标进行了综合调研以及量化分析。

各大电商平台中，拼多多与农产品消费的关联度最高。拼多多一直将农业作为平台战略重点，从生产到消费整个农业产业链条中发挥影响并寻求优化解决方案，且积极开展助农活动，因此其与农货消费之间的关联性为大众留下深刻印象。随后是阿里集团旗下的天猫/淘宝/聚划算、京东和京喜电商平台，以及抖音电商，关联分数都超过了7分。

四、农产品电商行业发展痛点

随着互联网的普及以及网上购物成消费习惯，中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大，而农产品电商行业的发展中也出现了一些问题，主要包括交通和物流成本高、缺乏扶持资金、缺乏电商人才、缺乏品牌经验。

五、农产品电商行业发展趋势 1、农产品质量安全追溯体系更完善

增强质量把关，从农产品的生产、加工到包装都应进行严格的质量把关，杜绝出现有关于安全监管方面的问题，保证产品质量安全。

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