标志设计中正负形的创意与表现方法

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标志设计中正负形的创意与表现方法

正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。

标签：标志设计 创意 表现方法

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:LOGO(标志)。在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。

正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：

1 独体虚空间适形调整 在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。在虚空间里的轮廓线调整是根据图形当中的第二个形象的轮廓为依据的。用这样的手法塑造出来的图形，生动、趣味性更浓、标志的整体感更强、含义也更丰富。如右图：“new castle food and wine festival”的标志，就是采用调整虚空间造型的正负形创意手法设计出来的。在这个图形中，图形为“叉子”，虚空间为叉子齿与齿之间的空隙，这个空间是叉子原造型所形成的自然虚空间。在这个标志中，设计师就是讲叉子的虚空间进行了适形调整，将虚空间原本的平直造型，在不影响叉子原造型的基础上，调整成酒瓶的轮廓。设计师紧紧抓住了标志图形的语义性，用叉子来传达“food”的概念，用酒瓶来表达“wine”的信息，使在一个图形中，呈现了更多的信息，图形语言简洁、生动、准确、有趣。

独体空间的适形调整所创造出来的正负形，两个图形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型简洁，浑如天成，在简洁中并富含深刻的内涵，非常有利于大众对行业的认知和识别。也是一名良好设计师设计能力的完美展现。但是独体




空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性，它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。若是创造出一个浑然天成的标志，正形与负形的标志轮廓线是需要一定的共性的。因此，用此种方法设计正负形图形的时候，需要找到两个图形外轮廓的结合点。

2 组合图形虚空间造型重构

组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候，利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。独体虚空间是一个图形本身所具有的造型上的结构变化而形成的虚空间，而组合图形虚空间是多个图形并置的时候，图形与图形由于彼此之间的距离关系所形成的空间。组合图形的虚空间造型重构和独体虚空间造型调整的设计手法相比要较为自由和灵活，而且由于图形本身比独体图形丰富，因此从效果上来看，也更丰富一些。如右图的“bistro 1698”的标志设计，就是将两个高脚酒杯进行并置时，中间的虚空间共同构成了一个酒瓶的形状，以此来传达标志寓意。又如“ED＇S ELECTRIC”电器公司的标志，就是电器插头的图形的组合，在这个组合图形中，两个图形中间的虚空间共同构成了公司名称的首字母“E”，此标志不但明确表达了行业特征，同时还彰显了公司的名称，从而达到设计师的目的。组合图形虚空间造型重构这种方法在设计的时候，需要设计师观察两个图形组合在一起时，中间轮廓线之间造型的契合性，必要时，也可以在不影响正形造型的情况下，进行微小的轮廓线的调整，虚实形的关系上通过提炼、加减修整、方向倒置、扭曲变形、再度融合等艺术加工，来把握虚空间的造型，从而再创新形，创造出一种机缘巧合、天生地设的视觉效果，进而完成设计师的创意。

对于标志设计来说，组合图形的本狭小的虚空间却是一个具有无限活力的创意空间。在标志设计中，标志的虚与实像骨肉一样相连，形影相随，有意识、积极地注意虚形的变化，有效地、有目的的利用虚空间进行创作，通过虚实形态的综合互动，不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能，在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力，还能极大的丰富标志图形的表现力。

3 轮廓线共用

当正形与负形相互借用，图形的边线隐含着两种各自不同的明确含义时，我们称为边线共用。在正负形创意手法中，共用轮廓线塑造出来的图形具有自然，饱满、圆润、的特点。形态的相似、相像与思想、意图的关联是共形的基础。相同的笔画、一样的形式、都是共形、共生的前提。在我们国家中，太极阴阳鱼是典型的阴阳互换、互为关联的图形，它运用了轮廓线共用的原则，通过动而生阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、首尾相接的阴阳太极图。太极“太极图”图式简单、造型完美，具有连绵不断、生生不息，具有丰富而深刻的内涵。著名的“卢宾之杯”也是共用轮廓线的正负形代表作，杯子的左右轮廓线共同塑造了人的侧脸。

正负形的轮廓线共用，呈现出正形与负形各不相让，正是由于这种抗衡与矛盾的显示，使图形得到了艺术化同形的特殊魅力，并使人在视觉上得到满足。正负形、虚实形的运用使标志图形既统一又不死板；既有变化又不混乱。把理性的逻辑与感性的视觉效果生动有趣地协调一致，完整、深刻、感人。呈现出诗境般朦胧美感，传情达意，极富感染力和诱惑力。

4 图形剪缺

在正负形创意中，图形剪缺方法也较为常用，图形剪缺方法是指在一个完整的形象上，在不破坏原形外观的基础上，增加另外一个图形。进行两个图形覆叠




相减，从而得到预想的图形。如图为美国科曼奇峡谷农场的标志，通过标志可以知道科曼奇峡谷是印第安文明所在地，由于是农场，将印第安与马的形象采用叠印填充的形式表现，恰到好处的把科曼奇峡谷农场的特色表现了出来。

图形剪缺相比独体空间的适形调整所创造出来的正负形，要厚重，丰富，图形剪缺的优势在于，正形和负形的轮廓没有制约，几乎任何2个图形都可以进行层次上的覆叠相减，设计起来也比较自由、简单。这种形式多了一些图形之间黑白转换的层次变化，但是却缺少了一些图形之间巧妙结合的意趣。

5 结语

一个好的设计作品，负形起着至关重要的作用，如负形的过碎与流动性都会削弱正形的完整性与力度。标志中出现的任何元素都是一个整体，需要要经营、处理好它们的位置，处理好正负形的关系。在标志设计中，正负形的创意手法应注意的是，正形与负形要形相容，意相联。形意不可分割，否则就是一个无意义的图形组合，单薄、苍白。只有在意义上互相补充，才能更大的发挥图形的价值，彰显图形创意本身的魅力，因此是貌合神离，还是形神兼备，取决于形合意合，情投意合。

正负形、虚实形、图底的变换赋予了标志图形想象、情感与力量，增加了丰富的内涵、价值和意义。正负形、虚实形、图底的变换表现出色，产生超凡脱俗之感，它不仅带来形态的解放，使视觉领域丰富多彩，更改变了人们固有的观念和审美。正负形标志图形以视觉隐喻、双关等形式，充分挖掘标志的本质的特征，寻求和利用隐喻性、趣味性、可塑性、装饰性甚至交叉性、无边界性的图形元素、符号，通过图底互换的巧妙安排、精心布置，实现创意、创新的目的，使意念的传达和形式风格更吻合、更完整，更富有感染力、更加耐人寻味。

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