文案收集与分析

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说理性文案分析

1 瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题：见证历史 把握未来 正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有 18K 金或不锈钢型号。瑞士 生产，始于 1848 年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的 佐证。全新欧米茄碟飞手表系列， 将传统装饰手表的神韵重新展现， 正是显赫成 就的象征。碟飞手表于 1967 年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽 显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。 时至今日， 全新碟飞系列更把这份经典 魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅 大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅 2.5 毫米薄，内里镶有 17 颗宝石，配上比黄金罕贵 20 倍的铑金属，价值非凡， 经典时计，浑然天成。 全新欧米茄碟飞手表系列， 价格由八个至二十余万元不等， 不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、 18K 金镶钻石、 18K 金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄 ——卓越的标志 分析：瑞士欧米茄手表这则广告运用科学技术符号的推论性作为创意和传达的中 心，以表现产品的技术参数和优越的设计，展现了手表的高贵奢华。例如“ 18k 金”“20 倍”“17 颗宝石”等等， 将广告产品的性质和独特功能有力的揭示出来， 让消费者明白：购买欧米噶手表将给自己带来优越的享受。 2: 红牛饮料平面广告文案

广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方 式来帮助你唤起精神： 全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸， 维生素等多 种营养成分，更添加了 8 倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可 以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体， 令你随时用有敏锐的判断力。 提高工作效 率。

醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

分析：这则广告体现了说理性文案诉求的直露性， 采用了说理性文案最常用的论 说体，首先提出了“你还在用苦咖啡来提神吗？”这个基本问题，然后顺着思路 引出红牛饮料的功能，富含营养物质，提神醒脑，最后作者提出了结论，那就是 红牛饮料能使人迅速抗疲劳，激活脑细胞，提高巩工作效率。论述层层深入，逐 步推断出结论，有很强的说服力。


文学性文案分析

1 “北京飞利浦 ”广播广告文案 男童： “爷爷，你怎么了？ ” 老人：

（从沉思中惊醒、感慨地 ） “哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜 欢听的曲子，那时候， 我用的是荷兰飞利浦音响， 它伴随我度过了多少思乡之夜 啊！”

女儿： “爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的 就是北京飞利浦音响 ”

音乐起 男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

分析：这则广告体现了强烈的情感性， 文案创造了出色的形象， 给读者提供了超 功利的精神愉悦，它通过男童、 女儿与老人之间的真情对白， 抒发了老人对年轻 时光的么好回忆， 能让读者产生强烈的情感共鸣和心理反应， 让飞利浦音响的形 象以温馨美好的方式留在消费者的脑海中， 最终刺激消费者的购买欲望， 达到销 售的根本目的。

2 宝来汽车平面广告文案 广告语 ：驾驶者之车 标题：奔跑，奔跑者之间的语言 正

文：他，他们， 天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐， 以奔跑为表情以奔跑为语言， 以奔跑为态度以奔跑为价值。

不以物喜，不以己悲； 平凡态度，超越

平凡。

宝来，超越平凡。

分析： 此则文案语言流畅大气，气氛动感，有很强的张力，用“奔跑” “运动者”“超越”指 代现实中的驾驶速度和驾驶感受， 同时构成了人们对宝来汽车的整体印象， 这样有力的烘托 了作者的广告主题“驾驶者之车” ，给人以深刻印象，刺激消费者的购买欲。

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