朋克养生如约而至文案

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朋克养生如约而至文案

朋克养生，指当代青年的一种一边“作死”一边自救的养生方式。一边熬夜一边进补，一边奶茶一边轻食，作为年轻人最后的倔强，“朋克养生”撑起了一个百亿级的市场。而今年，18-25岁的年轻人，计划把保健养生的预算再上调7.5%。（中新社）

新世代有着新腔调，即便是“保健养生”，也要有自成一派的姿态。所谓“朋克养生”，体现了这种纠结的倔强。既要放荡不羁、随性而活，也要无病无恙、健健康康。“既要，也要”，贪心而矛盾的心态下，朋克养生应运而生，俨然成了一个完美的解决方案。

朋克养生，一边朋克，一边养生。其初衷虽然看起来是“养生”，但其当下的功用，却是“继续朋克”，无所顾忌的放纵。须知，熬夜敷面膜，当然是为了没有负担地继续熬夜；“可乐泡枸杞”，当然也是为了无后顾之忧地继续喝可乐。养生元素在朋克生活中，更多只是一种点缀，其所起的作用，是心理暗示，是对不健康生活方式所产生的负罪感的纾解释放。

“边耗边补”，“补”是为了能继续心安理得地“造”。统计数据显示，去年“6.18”期间，电商平台眼部保健类产品销售同比增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%。其中“Z世代”成消费主力，活跃用户同比增长126%。年轻人养生不惜代价、不怕砸钱，这笔钱与其说是买了保健品，不如说是花钱买心安，来对冲“朋克生活”衍生的心理危机。

无论是Z世代还是老年人，保健品从来都是安慰剂效应大于实际






功效，保健品是一种情感的寄托。老人希望用之“续命”，Z世代则希望用之来续写“狂发的青春”。这种隐秘的心理需求，被商家做成生意，于是也就有了各种流行的、时髦的养生保健新品牌。说到底，哪有什么“朋克养生”，有的只是自我欺骗，有的只是投其所好罢了。

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