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《牛奶可乐经济学》读后感
初见书名，就激起了好奇心，经济学作为一门高深的学问，怎么会和牛奶可乐产生联系。但当我打开目录，开始真正阅读的时候，才明白大道至简，经济学的知识与我们每个人都相关，日常生活中也充满经济学知识。
这本书一共十一章，结合目前微观经济学中学到的知识，我认为许多故事都可以通过机会成本、成本效益和供求定理来解释，以书名为例子，对于可乐和牛奶的包装区别，书中给出了两方面原因第一个原因是可乐这类饮料，大家大多是直接拿着容器喝的，一口气喝下去特别爽，这时候圆柱形的容器就更称手，握得住。而牛奶呢，大家一般买回去是倒在杯子里喝的，大多不会直接就对着盒子直接喝，这样的画面也不太美。
第二个原因是一般牛奶的保质期比较短，是需要放在冰柜里的，而方形的盒子要比圆形的盒子更能节省货架的空间。而可乐他们可以直接放在开放式货架上。冰柜和开放式货架相比，冰柜本身比较贵，又存在运营成本，存储空间也相当的宝贵，所以放在冰柜里的东西当然是方形容器比较好啦。其中就体现了关于存储成本对包装设计的要求。
对于这一问题，我有着另外的看法，因为市面上虽然主要的牛奶包装都是方方正正的，但是我想起小时候订购牛奶时，同样有瓶装牛奶。在书本的启发下，我得出的结论是运营模式同样影响产品设计，书中认为存储成本影响了总成本，进而调整了包装，但是如果换一种售卖方式，采用客户订购的模式，每日送达后
客户会在次日将奶瓶返还给农场，这样大大缩减了运营成本，提高了包装的重复利用度，因此在包装上同样采用了更利于携带的瓶装牛奶。
有了这个疑问之后，我在网上进行了搜索，发现对于包装问题还有另一种解释，以现在的工业生产的技术水平，我们还做不到大规模生产任何形状的包装，即便是最常见玻璃、塑料和纸。一些非常漂亮的包装是以极高的报废率换来的，也就导致相应的高成本。而可乐瓶采用的吹塑料制作方法，经过实验，圆形瓶身可以最大限度节省材料，节约成本。牛奶包装是以一种叫利乐纸的复合材料包装，而纸张在进行折叠式，四方的形状是最容易做的结构。
这只是多个故事中最出名的一个，从一个故事让我学到了许多有趣的知识，这是这本书带给我最大的帮助。同时它也为我的微观经济学习提供了参考，在做第一章关于替代品和互补品的问题时，刚好看了书中对酒馆中免费提供花生的解释，所以在学习时很快就理解了这一概念。
这本书的后半部分不仅介绍经济学，同时展现了经济学与其他学科的联系，比如对员工的激励方法，就是心理学与经济学的结合运用，行为经济学告诉我们想要理解人在经济活动中所做的选择，必须对人的动机加以分析。从理论上讲现金奖励胜过同等价值的其他奖品，但是员工往往更愿意选择实物奖励。这是因为公司发放实物奖励为员工减轻了进行经济抉择的心理压力，直击员工痛点，使员工满足度提高，更好地投入工作。
我认为这本书的意义不仅是帮助我理解经济学知识，更大的帮助是它启发我对日常生活中的事物进行思考，换一个角度看世界，会看到许多不一样的景色。正如作者罗伯特·弗兰克所主张的：“经济学应该是一门植根于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。”当然，回归到学习中也是必要的，微观经济学的学习对之后的学习生活也是大有裨益。
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2022-03-20
