创意简报模板

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[笔记]

BACKGROUND背景资料

CLIENT:BRAND: SWO NO.:客户:品牌:工作编号: DATE:

日期: ACCOUNT GROUP Creative group: Controller客户部:创意部财务部Job title:任务题目

KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND产品主要特点

MARKET AND BRAND PERFORMANCE AND REASONS FOR PERFORMANCE 产品在市场上的表现和原因

COMPETITIVE ANALYSIS竞争对手分析

PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY先前的广告活动 GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS政府限制 CREATIVE BRIEF创意简述CLIENT: BRAND: SWO NO.: 客户:品牌:工作编号: DATE: 日期:

ACCOUNT GROUP Creative group: Controller 客户部:创意部财务部 Job title:任务题目

CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求 THE TARGET AUDIENCE:目标受众

WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE?广告预期达到什么目的,ACCEPTED CONSUMER BELIEF:消费者现有信念

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THE SINGLE MINDED PROPOSITION:传达给消费者的单一承诺 SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON:支持单一承诺的论点 MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容 DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象:

TIMING OF CREATIVE WORK:创意时间表 GROUP ACCOUN To creative director提交创意总监: DIRECTOR SIGNATURE:

客户部总监签字To account group:提交客户部: To client:提交客户

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